كيفية تقييم إعلانات المنظمات غير الربحية
فيما يلي نناقش الدليل إستراتيجيات تسويقية بسيطة وفعالة لقياس نجاح إعلانات المنظمات غير الربحية.
التعاون مع وكالة للإعلانات الرقمية
يمكن للشراكة مع وكالة تسويق ذات تأثير اجتماعي تفهم أهداف المنظمات غير الربحية أن تحدث فرقًا كبيرًا. حيث تعرف هذه الوكالات كيفية التواصل مع المجتمعات. وصياغة الرسائل التي تلقى صدى، وتحويل الوعي إلى أفعال.
على عكس الشركات العادية، تركز وكالة التسويق ذات التأثير الاجتماعي على الهدف بقدر تركيزها على الأداء. فهي تصمم حملاتك التسويقية بما يتناسب مع قضيتك وميزانيتك ورؤيتك طويلة المدى.
والأهم من ذلك، أنهم يعرفون كيفية قياس ما هو أكثر أهمية لمهمتك. فهم يتتبعون المقاييس الصحيحة ويضبطون الحملات في الوقت الفعلي. كما يقدمون احصائيات تساعد على زيادة الانتشار دون إهدار الموارد الثمينة.
ضع أهداف واضحة للحملة
قبل أن تقفز إلى أدوات التتبع أو المقاييس، خذ خطوة إلى الوراء وركز على ما يمكن لحملتك أن تفعله. هل تحاول جمع الأموال. أو جذب الناس إلى حدث ما. أو زيادة قائمة بريدك الإلكتروني.
كلما كان هدفك أكثر وضوحًا، كان من الأسهل قياس نجاحك. فعلى سبيل المثال، إذا كان هدف حملتك هو جمع 10,000 دولار أمريكي من التبرعات من خلال حملة إعلانية على فيسبوك، فيمكنك تتبع هذا التقدم مباشرةً.
أما إذا كنت تهدف إلى تثقيف الجمهور بشأن تغير المناخ. فيمكنك النظر إلى المقاييس الرئيسية مثل المشاهدات والمشاركات والوقت الذي تقضيه في المحتوى الخاص بك.
اختر مؤشرات الأداء الرئيسية الصحيحة
بعد تحديد هدف، حدد المقاييس التي تعيق التقدم نحو ذلك الهدف. هذه هي مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك (KPIs). إليك بعض منها المستخدمة في إعلانات المنظمات غير الربحية:
الوصول:
يظهر الوصول عدد الأشخاص الفريدين الذين رأوا إعلانك. يساعدك على فهم مدى انتشار رسالتك.
أما بالنسبة للمنظمات غير الربحية، يعني الوصول الأعلى أن مزيدًا من المؤيدين المحتملين يرون قضيتك ويتعرفون على عملك.
الانطباعات:
هذا المقياس يحسب عدد مرات ظهور إعلانك على شاشة شخص ما. بما في ذلك المشاهدات المتكررة من نفس الشخص. يساعدك على رؤية مدى تكرار عرض رسالتك، وهو مفيد لبناء الألفة وتعزيز قضيتك.
معدل النقرات (CTR):
يخبرك CTR بعدد نقرات الإعلان بالنسبة للمشاهدات. كلما ارتفع معدل CTR الخاص بك، زادت الانتباه لرسالتك وتشجيع الإجراءات. إنها علامة جيدة على أن إعلانك واضح ومرتبط وجذاب لجمهورك المستهدف.
معدل التحويل:
إن مراقبة معدلات التحويل الخاصة بك تخبرك بعدد الأشخاص الذين أكملوا الهدف الذي حددته. هذا واحد من أهم المقاييس لأنه يظهر النتائج الفعلية من إعلانك.
تكلفة التحويل:
هذه تظهر المتوسط الذي أنفقته لكل شخص أكمل هدفك. قد يكون أحدهم قد تبرع، أو سجل، أو قام بالتسجيل. تكلفة تحويل أقل تعني أن حملتك تستخدم ميزانية التسويق بشكل جيد وتحصل على نتائج قوية.
معدل التفاعل:
يظهر التفاعل كيف يتفاعل الناس مع إعلانك. ويتضمن أفعالًا مثل عمل مشاركة، ترك تعليق، مشاركة محتواك، أو مشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك.
أيضًا تعني التفاعلات المرتفعة أن رسالتك تتواصل مع الجمهور وتحثهم على الاستجابة. استنادا إلى هدفك، قد تستخدم كل حملة إعلانات مؤشرات أداء رئيسية مختلفة.
قياس العائد على الاستثمار
تعمل معظم المنظمات غير الربحية بميزانية كبيرة، وفهم مدى تأثير إنفاق الإعلانات هو أمر ثمين.
ومن هنا تأتي فائدة العائد على الاستثمار (ROI). حيث يتم حساب العائد على الاستثمار من خلال مقارنة تكلفة الحملة بأي مكاسب منها.
لذا، إذا استثمرت 500 دولار أمريكي في الإعلانات ولكنك حصلت على 2000 دولار أمريكي كتبرعات، فإن لديك عائد قوي للغاية على الاستثمار.
وعلى الرغم من ذلك، فإن العائد على الاستثمار ليس دائمًا ماليًا. فقد يكون مزيدًا من التعرض. أو مزيدًا من الدعم طويل الأمد.
معرفة آراء العملاء
لا شك أن الأرقام تعطي نتيجة دقيقة. ولكن الملاحظات المباشرة من السوق المستهدفة توضح الصورة.
لذا انظر إلى التعليقات والرسائل والردود على إعلاناتك. هل يتفاعل الناس بشكل إيجابي؟ هل يشعرون بالإلهام أو الإعلام أو الحافز للتصرف؟ يمكنك أيضًا إرسال استبيانات سريعة بعد الحملة.
باختصار، إن فهم ما إذا كانت إعلاناتك تعمل أم لا هو أمر بالغ الأهمية. حيث تستثمر وقتك ومالك واهتمامك في كل حملة، لذا من المنطقي فقط تتبع مدى نجاح هذا الجهد.
سواء كان هدفك جمع الأموال أو توسيع جمهورك أو دفع الناس للعمل، ستظهر لك البيانات الواضحة والتعليقات ما هو ناجح وما يحتاج إلى تغيير.
ومع الأهداف الصحيحة، وأدوات التتبع المبتكرة، والتركيز على التأثير الفعلي، ستبدأ في اتخاذ قرارات أفضل لكل حملة.
جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا
اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:
التعليقات
لا يوجد تعليقات بعد...
أخبار ذات صلة
صدى الالكترونية
منذ 38 دقائق
- صدى الالكترونية
المملكة العربية السعودية ومفاوضات معاهدة البلاستيك: قيادة واقعية لحلول بيئية مستدامة
في 23 يوليو 2025، نشرت صحيفة The Guardian البريطانية تقريرًا بعنوان 'الاختراق الكامل: كيف أغرقت صناعة البلاستيك محادثات معاهدة عالمية حيوية'، تحدثت فيه عن التأثير الكبير للقطاع الصناعي في مفاوضات الأمم المتحدة بشأن معاهدة الحد من التلوث البلاستيكي. وبينما أبرز المقال شكاوى بعض المشاركين من ضغوط الشركات، فقد أشار بوضوح إلى دور بعض الدول، وفي مقدمتها المملكة العربية السعودية، في الدفاع عن نهج مختلف للمشكلة. من المهم هنا أن نُعلّق على هذا الطرح بنظرة متوازنة. فبينما يُسلّط التقرير الضوء على الهواجس البيئية، إلا أنه يغفل السياق الأوسع الذي تتحرك فيه دول ذات سيادة مثل المملكة، والتي لا تسعى إلى العرقلة كما يُفهم من بعض العناوين، بل إلى صياغة حلول قابلة للتطبيق تراعي التوازن بين البيئة والاقتصاد. المملكة العربية السعودية، باعتبارها إحدى الدول الرائدة في قطاع الطاقة والصناعة، تؤمن بأن معالجة أزمة البلاستيك لا ينبغي أن تُختزل في إجراءات متسرعة كفرض سقف إنتاج شامل، بل في بناء منظومة متكاملة تشمل تطوير التقنيات النظيفة، وتحسين إدارة النفايات، وتشجيع التدوير، وخلق اقتصاد دائري مستدام. وهي رؤية تتسق مع الحقائق العلمية؛ إذ يُظهر تقرير منظمة التعاون والتنمية الاقتصادية (OECD) لعام 2022 أن العالم لا يُعيد تدوير سوى 9% من نفاياته البلاستيكية، مما يؤكد أن المشكلة في الإدارة، لا فقط في الإنتاج. ما ورد في تقرير الغارديان من تصوير للمملكة كـ 'قائدة تحالف' يسعى لتقويض جهود البيئة، يفتقر إلى الإنصاف. فالمملكة لم تكتف بالمشاركة الدبلوماسية فحسب، بل كانت وما زالت من أكبر الداعمين الفعليين لبرامج الأمم المتحدة البيئية، بمساهمات تتجاوز 20 مليون دولار بين عامي 2020 و2024، فضلًا عن استضافتها ليوم البيئة العالمي في 2024، وزيارات متعددة لمسؤولي UNEP إلى الرياض، في إطار شراكة بيئية متقدمة. وقد عبّر صاحب السمو الملكي الأمير عبدالعزيز بن سلمان، وزير الطاقة، عن رؤية المملكة بقوله: 'نحن لا ننكر التحديات البيئية، بل نملك الإرادة والمعرفة والموارد لمواجهتها، ولكننا نرفض اختزال الحلول في قرارات عاطفية لا تراعي العدالة البيئية والتنموية.' وهذا الموقف يتجلى كذلك في رؤية 2030، التي وضعت الاستدامة في قلب التحول الوطني، من خلال مشاريع ضخمة للطاقة النظيفة، والتشجير، وتقنيات التقاط الكربون، وإدارة النفايات الصناعية. وقد جاءت هذه الرؤية المناخية المتقدمة لتعكسها أيضًا قرارات الحكومة السعودية في أعلى مستوياتها. ففي اجتماع مجلس الوزراء المنعقد بتاريخ 29 يوليو 2025، استعرض المجلس مستجدات جهود المملكة في تطوير تقنيات الاقتصاد الدائري للكربون، ومن أبرز ما تم الإعلان عنه تشغيل وحدة اختبارية لتقنية التقاط الكربون من الهواء مباشرة في مدينة الرياض. ويمثل هذا الإنجاز خطوة مهمة ضمن مساعي المملكة لاستكشاف حلول تقنية مبتكرة وواعدة تعزز تحقيق الطموحات المناخية بما يتماشى مع رؤية السعودية 2030. المملكة لا تسعى إلى تقويض أي جهد بيئي دولي، بل تُطالب بنقاش علمي وواقعي يأخذ في الاعتبار تباين الدول في قدراتها وظروفها الاقتصادية. وهي تؤدي دورًا مسؤولًا في المفاوضات، لا بوصفها عائقًا، بل بصفتها شريكًا مؤثرًا يُقدّم بدائل واقعية تضمن الاستدامة دون المساس بالحق في التنمية. وقد أثبتت المملكة من خلال مبادرة السعودية الخضراء أنها تتبنى التحول البيئي كخيار وطني استراتيجي، عبر زراعة 10 مليارات شجرة وخفض الانبعاثات بأكثر من 278 مليون طن سنويًا بحلول 2030. وهو التزام يفوق ما تعهدت به العديد من الدول الصناعية الكبرى. كما تُعزز المملكة حضورها في المحافل البيئية الدولية، لا بصفتها مدافعة عن صناعات تقليدية، بل كمصدر لحلول ومبادرات عملية. ومن أبرزها مبادرة الاقتصاد الدائري للكربون التي أطلقتها خلال رئاستها لمجموعة العشرين عام 2020، ونالت تأييدًا عالميًا بوصفها إطارًا مرنًا يوازن بين البيئة والتنمية.
الوئام
منذ ساعة واحدة
- الوئام
أزمة الكاكاو تتفاقم في غرب أفريقيا وتراجع الإنتاج يهدد الأسواق العالمية
تشهد منطقة غرب أفريقيا، قلب صناعة الكاكاو العالمية، تراجعًا كبيرًا في الإنتاج هذا الموسم، حيث تتوقع كوت ديفوار التي تمثل أكبر منتج عالمي؛ جمع 1.4 مليون طن فقط، بينما تتجه غانا نحو إنتاج لا يتجاوز 620 ألف طن. هذه الأرقام تمثل انخفاضًا ملحوظًا عن الذروة التاريخية للإنتاج في البلدين، ما يضع الأسواق العالمية أمام تحديات جديدة في تلبية الطلب. وتعاني مزارع الكاكاو في المنطقة من مشاكل مزمنة تهدد استدامة الإنتاج، أبرزها شيخوخة الأشجار وانتشار الأمراض النباتية التي تقلل من جودة المحصول وكميته. ورغم أن تراجع الطلب العالمي قد يخفف بعض الضغط على الأسواق، إلا أن النقص المتوقع في الإمدادات يقدر بنحو 40 ألف طن هذا العام، مما يبقي الأسعار في حالة تقلب مستمر. أظهرت بيانات منظمة الكاكاو الدولية أن نسبة المخزون إلى الاستخدام تقترب من أدنى مستوياتها منذ أربعة عقود، وهو ما ينذر باضطرابات محتملة في سلاسل التوريد. وقد شهدت أسعار العقود الآجلة تقلبات حادة مؤخراً، حيث تراجعت بنسبة 40% عن ذروتها التي سجلت في ديسمبر الماضي عند 13 ألف دولار للطن.
الوئام
منذ ساعة واحدة
- الوئام
أمريكا تعتزم إصدار تأشيرة العمل والسياحة بضمان 15 ألف دولار
اقترحت وزارة الخارجية الأمريكية إلزام المتقدمين للحصول على تأشيرات العمل والسياحة بإيداع ضمان يصل إلى 15 ألف دولار، وهي خطوة قد تجعل العملية باهظة التكلفة بالنسبة للكثيرين. وفي إشعار مقرر نشره رسميا في السجل الاتحادي اليوم الأربعاء، قالت إنها ستبدأ برنامجًا تجريبيًا مدته 12 شهرًا، يلتزم بموجبه الأشخاص القادمين من دول تُعتبر معدلات تجاوز مدة تأشيرة الدخول بين مواطنيها مرتفعة أو تفتقر إلى ضوابط أمنية داخلية للوثائق، إيداع ضمان مالي يبلغ 5000 دولار أو 10 آلاف دولار أو 15 ألف دولار عند التقدم بطلب للحصول على تأشيرة. وبحسب الإشعار فإن البرنامج التجريبي سيدخل حيز التنفيذ في غضون 15 يومًا من نشره رسميا، بهدف عدم تحمل حكومة الولايات المتحدة أي أعباء مالية في حال عدم امتثال الزائر لشروط تأشيرته. وجاء في الإشعار: 'يُطبق البرنامج التجريبي على الأجانب المتقدمين للحصول على تأشيرات كزوار مؤقتين للعمل أو الترفيه، والذين يحملون جنسية دول تُصنّفها الوزارة على أنها ذات معدلات عالية لتجاوز مدة التأشيرة، وحيث تُعتبر معلومات الفحص والتدقيق ناقصة، أو الدول التي تمنح جنسيتها مقابل الاستثمار، إذا حصل الأجنبي على الجنسية دون شرط الإقامة'. وأضاف الإشعار أنه سيتم إدراج الدول الخاضعة لهذه الاشتراطات بمجرد دخول البرنامج حيز التنفيذ. لن يُطبّق هذا الضمان على مواطني الدول المُسجّلة في برنامج الإعفاء من التأشيرة، ويمكن إعفاء غيرهم منه أيضا وفقًا للظروف الشخصية لمقدم الطلب. يذكر أنه تم طرح فكرة ضمان التأشيرة في الماضي لكن لم يتم تطبيقها. وقد دأبت وزارة الخارجية على تجنب هذا الشرط نظرًا لتعقيد إجراءات إصدار الضمان ورد قيمته، واحتمالية وجود تصورات خاطئة بشأنه لدى الجمهور. ومع ذلك، قالت الوزارة إنه لا توجد 'أي أمثلة أو أدلة حديثة (تدعم مبررات الرفض السابق للفكرة)، إذ لم يكن الضمان المالي للتأشيرات موجودا بشكل عام في أي فترة قريبة'.
