العلاقات العامة.. بين التحديات والفرص
ولا يمكننا تجاهل الأوضاع السياسية في المنطقة، كونها تلعب دوراً محورياً في تشكيل صناعة العلاقات العامة، التغيرات السياسية المتسارعة سواء كانت حروب أو أزمات أو اتفاقيات سلام، أو تحولات اقتصادية، تخلق تحديات وفرصًا في الوقت ذاته.
إن الوضع السياسي المتغير يتطلب مرونة عالية من وكالات العلاقات العامة لتكييف الرسائل والأنشطة الاتصالية بما يتناسب مع المستجدات، مع الحفاظ على مصداقية المؤسسات والتزامها بالقيم المحلية. وهو ما يتطلب فهماً عميقاً لثقافة الجمهور المحلي. من جهة أخرى، تتيح هذه الأوضاع فرصاً لإعادة صياغة الصورة العامة للمؤسسات، وبناء علاقات ثقة متجددة مع الجمهور وأصحاب المصلحة ووسائل الإعلام.
من أهم الأعمال التي يجب التركيز عليها في ظل تغيّر الأوضاع السياسة في المنطقة؛ العمل على إعداد دليل اتصالي مرجعي لعملية التواصل أثناء الأزمات، أو ما يسمى خطة إدارة الأزمات الاتصالية، بحيث يجب أن تتضمن السيناريوهات المتوقع حصولها، ونسبة الخطر والتأثير، وآلية التعامل معها، من خلال بناء خارطة طريق توضح الخطوات اللازمة لعملية التواصل خلال هذه التغيّرات.
ولا يمكن بناء هذا الدليل أو الخطة دون دراسة دقيقة للأوضاع السياسية والاقتصادية في المنطقة، ودون فهم عميق للثقافة المحلية والقيم المجتمعية، لأن التواصل خلال الأزمات يعد عملية حساسة جداً، وأي خطأ في التواصل قد يسبب ردود فعل سلبية تزيد من الأضرار والخسائر، وقد يكلف المؤسسة خسارة سمعتها وصورتها الذهنية.
من أهم النقاط التي يجب الاستفادة منها خلال هذه الأزمات، هي انتهاز الفرص، بحيث يتم تسليط الضوء على الأعمال الإنسانية والمبادرات المجتمعية التي تقدمها الشركات والمؤسسات لمجتمعاتها، فإن تأثيرها يكون مضاعفاً في ظل التوترات السياسية والأزمات الاقتصادية، كما أن دعم الحملات التوعوية التي تعزز الوحدة الوطنية وتعكس توجهات رؤية 2030، يساهم في تعزيز الاستقرار الاجتماعي والاقتصادي.
لا يمكن إنكار أن الذكاء الاصطناعي أحدث ثورة في مجال الرصد الإعلامي وتحليل المحتوى وبناء الاستراتيجيات الاتصالية، من خلال جمع وتحليل كميات ضخمة من البيانات، مما يتيح لنا فهماً أعمق لما يهم الجمهور وكيفية تفاعلهم مع الرسائل المختلفة، إلى جانب رصد أبرز ردود الأفعال السلبية والإيجابية، ما يساعدنا على تطوير استراتيجيات تواصل أكثر دقة وفاعلية، مبنية على بيانات حقيقية وليس مجرد تخمينات.
إن أنظمة الذكاء الاصطناعي تساعد في رصد منصات وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام التقليدية، مثل التلفزيون والإذاعة والصحف، كما تساعد في تحليل توجهات الرأي العام، وهو ما يمكّننا من تطوير الخطط الإعلامية ومواكبة التغيرات المتسارعة في الساحة الإعلامية. ناهيك عن إسهاماتها في تقييم الأداء وتحسين جودة المحتوى وقياس تأثير الحملات.
في النهاية، أؤمن بأن صناعة العلاقات العامة في المملكة ليست عن الإعلانات فقط، بل هي وسيلة لبناء جسور تواصل بين المؤسسات والمجتمع. وعلينا أن نستثمر في هذا المجال لنكون جزءاً فاعلاً من قصة النجاح الكبرى التي تشهدها بلادنا.
هاشتاغز
جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا
اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:
التعليقات
لا يوجد تعليقات بعد...
أخبار ذات صلة
عكاظ
منذ 13 دقائق
- عكاظ
السواحة: سندعم جهودكم
ناقش وزير الاتصالات وتقنية المعلومات المهندس عبدالله السواحة، مع مجموعة من المبتكرين وطلبة الدراسات العليا من الكفاءات الوطنية في العاصمة لندن، دعم جهود المبتكرين والباحثين ضمن الأولويات الوطنية في البحث والتطوير والابتكار، وتوظيف الإمكانات البحثية في تطوير حلول نوعية تدعم رؤية المملكة 2030. وأكد دور الكفاءات السعودية بالخارج في الإسهام بمنظومة الابتكار المحلية، وتمثيل المملكة في المحافل العلمية الدولية. جاء اللقاء، الذي جمع الوزير السواحة ومجموعة من المبتكرين وطلبة الدراسات العليا، ضمن زيارته إلى المملكة المتحدة، والذي حضره نائب الوزير المهندس هيثم العوهلي، والمشرف العام المكلف على هيئة تنمية البحث والتطوير والابتكار الدكتور سلطان بن سعيد، إلى جانب عدد من قيادات منظومة الابتكار. أخبار ذات صلة
أرقام
منذ 15 دقائق
- أرقام
تغيرات كبار الملاك في السوق السعودي ليوم الأربعاء 09 يوليو (صندوق جدوى ريت الحرمين - الإنماء ريت للتجزئة - أسمنت الجوف - ريدان - البخور الذكي - الخبير للنمو والدخل)
يوضح الجدول التالي أبرز التغيرات الخاصة بكبار الملاك في السوق السعودي وذلك يوم الأربعاء 09 يوليو 2025 حسب النشرة اليومية لـ "تداول": تغيرات كبار الملاك الشركة / المالك السابقة الملكية الحالية التغير عدد اسهم الصفقة بالآلاف ملاحظات جدوى ريت الحرمين يسار عثمان إبراهيم الحقيل 10.34% 10.38% 0.04% 26.40 الإنماء ريت للتجزئة شركة مرود 7.03% 7.01% (0.02%) 23.60 أسمنت الجوف صندوق رصانة للمواد الأساسية 5.85% 5.80% (0.05%) 54.35 ريدان منصور عوض الله احمد السلمي 14.70% 14.66% (0.04%) 6.32 البخور الذكي عبداللطيف عبدالرحمن الدليمي 10.12% 10.06% (0.06%) 1.17 الخبير للنمو والدخل صندوق الخبير للنمو والدخل المتداول 5.34% 5.49% 0.15% 104.96 يمكن للزوار الإطلاع على قاعدة البيانات التاريخية لتغيرات كبار الملاك لجميع الشركات المدرجة في السوق السعودي عبر الرابط التالي قائمة كبار الملاك
أرقام
منذ 19 دقائق
- أرقام
تقرير أولي.. نتائج جرير للربع الثاني 2025
بند الفترة الحالية الفترة المماثلة من العام السابق التغير% المبيعات/الايرادات 5,368.5 5,299.8 1.296 اجمالي الربح (الخسارة) 577.1 557.1 3.59 الربح (الخسارة) التشغيلي 452.6 426.5 6.119 صافي الربح (الخسارة) 414.5 390.4 6.173 اجمالي الدخل الشامل 414.9 383.4 8.215 إجمالي حقوق الملكية (بعد استبعاد الحصص غير المسيطرة) 1,655.8 1,651 0.29 ربحية (خسارة) السهم 0.35 0.33 جميع الأرقام بالـ (مليون) ريال سعودي بند القيمة النسبة من رأس المال مكاسب (خسائر) التغير في القيمة العادلة للعقارات الاستثمارية - - الخسائر المتراكمة - - جميع الأرقام بالـ (مليون) ريال سعودي بند توضيح يعود سبب الارتفاع (الانخفاض) في المبيعات/ الإيرادات خلال الربع الحالي مقارنة بالربع المماثل من العام السابق يعود سبب الانخفاض الى: - برغم زيادة مبيعات العديد من الأقسام الا أن اجمالي المبيعات خلال الربع الحالي قد شهد انخفاضا طفيفا بنسبة هامشية للغاية مقارنة بالربع المماثل من العام السابق متأثرا بانخفاض مبيعات قسم ألعاب الفيديو. يعود سبب الارتفاع ( الانخفاض ) في صافي الربح خلال الربع الحالي مقارنة مع الربع المماثل من العام السابق إلى يعود سبب الارتفاع الى: - على الرغم من الانخفاض الطفيف في المبيعات إلا أن النمو في صافي الربح بلغ 15.3% والذي يعود الى - زيادة اجمالي الربح بنسبة 4.5% نتيجة زيادة مبيعات خدمات ما بعد البيع ذات الربحية المرتفعة نسبيا وأيضا نتيجة التحسن النسبي في هوامش الربحية. - ارتفاع الايرادات الأخرى. يعود سبب الارتفاع (الانخفاض) في المبيعات/ الإيرادات خلال الربع الحالي مقارنة بالربع السابق يعود سبب الانخفاض الى: - يعود السبب الرئيسي للانخفاض في اجمالي المبيعات بنسبة 2.6% مقارنة بالربع السابق من العام الحالي الى انخفاض مبيعات قسم الهواتف الذكية. يعود سبب الارتفاع (الانخفاض) في صافي الربح خلال الربع الحالي مقارنة بالربع السابق يعود سبب الانخفاض الى: انخفض صافي الربح خلال الربع الحالي مقارنة مع الربع السابق من العام الحالي بنسبة 9.2% ويرجع ذلك الى: - انخفاض المبيعات بنسبة 2.6%. - انخفاض اجمالي الربح بنسبة أكبر من انخفاض المبيعات حيث انخفض اجمالي الربح بنسبة 9.3% كنتيجة للانخفاض النسبي في هامش الربحية مقارنة مع الربع السابق من العام الحالي. يعود سبب الارتفاع (الانخفاض) في المبيعات/ الإيرادات خلال الفترة الحالية مقارنة بالفترة المماثلة من العام السابق يعود سبب الارتفاع الى: - يعود السبب الرئيسي للارتفاع في اجمالي المبيعات بنسبة 1.3% الى ارتفاع مبيعات أقسام الهواتف الذكية وخدمات ما بعد البيع والكمبيوتر والتابلت. يعود سبب الارتفاع ( الانخفاض ) في صافي الربح خلال الفترة الحالية مقارنة مع الفترة المماثلة من العام السابق إلى يعود سبب الارتفاع الى: - ارتفاع المبيعات بنسبة 1.3%. - ارتفاع اجمالي الربح بنسبة 3.6% وهي أعلى من نسبة الارتفاع في المبيعات بسبب التحسن النسبي في هوامش الربحية لبعض الأقسام ونتيجة زيادة مبيعات خدمات ما بعد البيع ذات الربحية المرتفعة نسبيا. - ارتفاع الايرادات الأخرى. بيان نوع تقرير مراجع الحسابات الرأي غير المعدل أي ملاحظة وردت في تقرير مراجع الحسابات متمثلة في فقرة أمر آخر أو تحفظ أو لفت انتباه أو امتناع عن إبداء الرأي أو رأي معارض كما ورد في تقرير مراجع الحسابات هذه النتائج المالية التقديرية للفترة المنتهية في 30 يونيو 2025م تم إعدادها من قبل إدارة الشركة ولم يتم فحصها بعد من قبل مراجعها الخارجي. إعادة تبويب بعض أرقام المقارنة لا يوجد. معلومات اضافية شهدت الفترة المماثلة من العام السابق انخفاض الدخل الشامل عن صافي الربح ويرجع ذلك أساسا الى خسائر فروق العملة والمتعلقة بالشركة التابعة في مصر نتيجة قرار السلطات المصرية بتخفيض قيمة الجنيه المصري أمام العملات الأجنبية بما فيها الريال السعودي. تستخدم الشركة نموذج التكلفة لقياس العقارات الإستثمارية. تم إفتتاح معرض جديد بتاريخ 2025/1/12 داخل مجمع رد سي مول بطريق الملك عبد العزيز في جدة. كما تم افتتاح معرض بتاريخ 2025/2/24 بحي الفناتير في الجبيل الصناعية، بديلاً للمعرض في حي الحويلات في الجبيل، ومعرض بتاريخ 2025/6/4 في مدينة عنيزة بديلا للمعرض في نفس المدينة.
