"حاجات من زمن فات" يرصد حكاية أول إعلان تليفزيوني في مصر
ومن بين أبرز هذه الحكايات، قصة الإعلان التليفزيوني في مصر، والتي يصفها: "كمرآة تكشف كيف انتقلت مصر من زمن "ننوسة" والمنتجات المحلية البسيطة، إلى عالم الإعلان الحديث الذي بات يشارك فيه نجوم الصف الأول، ويؤثر في إيقاع التلفزيون نفسه، بل وحتى في شكل الخطاب السياسي.
ويشير 'زياد' إلى أنه رغم أن البث التلفزيوني في مصر بدأ في منتصف عام 1960، فإن الإعلانات التجارية لم تدخل البيوت المصرية عبر الشاشة الصغيرة إلا في مطلع السبعينيات، وكان أول إعلان تلفزيوني مصري قد ظهر عام 1970، من ابتكار قسم العرائس والكارتون، وكانت بطلته دمية شعبية مصرية تدعى "ننوسة"، من تصميم زينب إسماعيل، شويكار زكريا، ابتسام فرج، وضيائي صالح.
حققت "ننوسة" نجاحا غير مسبوق، وأصبحت من الشخصيات المحببة لدى الجمهور، الذي تقبل منها كل ما كانت تعلن عنه، في تلك الفترة كانت الإعلانات قليلة للغاية، والمنتجات بالكامل محلية.
زمن الانفتاح.. ونهاية عصر "ننوسة"
ويتابع: مع دخول عصر الانفتاح الاقتصادي، اكتسحت الشركات الأجنبية الأسواق المصرية، ومعها إعلاناتها الجاهزة شيئًا فشيئًا، تراجعت "ننوسة" واختفت لصالح عرائس بشرية أكثر حداثة، لكن بلا روح مصرية، غابت اللمسة المحلية، وظهر الكمبيوتر والجرافيك في الواجهة.
لم يكن السبب في تراجع فن الإعلان المحلي ضعف الموهبة، بل غياب الإمكانيات، فلو أتيحت لفناني قسم العرائس والرسوم المتحركة إمكانيات إنتاجية وتقنية مناسبة، لاختلف المشهد كثيرا، لكن بعد ظهور شركات الإعلانات الخاصة، بدأت تمول التلفزيون بالإعلانات الجاهزة، ولم يعد ينتج إعلانا كفن، بل مجرد "مساحة عرض" لما يصنع في الخارج.
الإعلانات الأولى.. ونجومها
من أوائل الإعلانات التي ظهرت في بداية السبعينيات: إعلان "هناء وشيرين" عن غذاء الأطفال "ريري"، ثم إعلان "شوف العقد شوف الشراشيب" عن موكيت كاربت سيتي.
ويلفت إلى أن: كان من أبرز نجوم تلك المرحلة:
البارودي، إبراهيم رجب، سمير حبيب
الشعراء: جمال عبد العزيز، رضا أمين
الملحنون: عبد المنعم الموجي، سيد مكاوي
المخرجون: فهمي عبد الحميد، طارق نور، حسام مهيب الشحري
المطربون: عبد العزيز محمود، سيد الملاح، أحمد عدوية
كما ظهر في تلك الفترة صوتان شابان اكتشفهما طارق نور وطارق الكاشف، وهما: هشام عباس، وعالية، وكانا نجمي إعلانات كاربت سيتي.
أما على مستوى الإعلانات الصوتية، فقد برز أسماء مثل:
سناء منصور، إيناس جوهر، عمر الشريف، محمد شاكر، د. عادل هاشم، والإعلامي أحمد سمير.
الإعلان والاقتصاد.. الأسعار بالأرقام
عام 1973: الإعلان المحلي على القناتين الأولى والثانية بلغ 65 جنيها للدقيقة
عام 1978: الإعلان الأجنبي بلغ 900 جنيه للدقيقة
عام 1992: ومع انطلاق الفضائية المصرية، أصبح الإعلان المحلي بـ 2200 جنيه للدقيقة، بينما بلغ الإعلان الأجنبي ما يعادل 7138 جنيها
عام 1973 وحده، حققت الإعلانات إيرادات بلغت من 912 إلى 607 آلاف جنيه
نجوم الزمن الجميل في الإعلانات
ويرصد الكاتب: "الاستعانة بالفنانين في الإعلان تعود لأكثر من 70 عاما، حين كانت شركات التجميل والصابون تتهافت على نجوم السينما:
أم كلثوم: إعلان صابون نابلسي شاهين
فاتن حمامة: إعلان مسحوق غسيل
فريد الأطرش: إعلان زيت قلي
سميرة أحمد: إعلان عطور
مديحة يسري، ماجدة: إعلان صابون حمام
مريم فخر الدين: إعلان عن الأسبرين
نعيمة عاكف: إعلان "الفيسبا" وسط حدائق القناطر
ومع دخول الكوكاكولا إلى مصر عام 1954، شارك في الحملة: محمد فوزي، مديحة يسري، برلنتي عبد الحميد، كريمان، ثريا حلمي.
ثم جاءت فترة السبعينيات والثمانينيات، لتشهد بروز موديلات إعلانات تحولن لاحقا إلى نجمات، مثل: سحر رامي، ياسمين عبد العزيز، رحاب الجمل، علا رامي، هبة كامل.
أما في العصر الحديث، فقد عاد نجوم الصف الأول إلى الإعلانات:
عمر الشريف، عمرو دياب، يسرا، شريهان، جورج قرداحي، حسين فهمي، فؤاد المهندس، سناء جميل، هشام سليم، حكيم، جميل راتب، أحمد السقا، المنتصر بالله، سعاد نصر، هاني شاكر، عبلة كامل.
ويذكر أن بعض النجوم حصلوا على أجور ضخمة وصلت إلى مليون جنيه في الإعلان الواحد، كما حدث مع عمر الشريف ويسرا.
ومع ذلك، لا تزال بعض النجمات مثل ميرفت أمين، ليلى علوي، إلهام شاهين ترفضن الظهور في الإعلانات، معتبرات أنها "سبوبة" لا تليق بمكانتهن الفنية.
ماذا فعل الإعلان بالتلفزيون؟
ويضيف: تطور الإعلان أثر بوضوح في شكل ومحتوى التلفزيون المصري، فقد ساهم في إطالة ساعات البث، فبعد أن كان البث لعدة ساعات يوميا، أصبح يمتد 24 ساعة.
لكن هذا لم يأت دون ثمن، فقد سحب الإعلان من التلفزيون دوره التثقيفي لصالح الترفيه، وأثر على نشرات الأخبار، التي باتت سريعة وتخضع للإيقاع الإعلاني، حتى في المسلسلات الدرامية، أصبح الحوار والمونتاج يبني على الفواصل التجارية.
حتى الخطاب السياسي لم يسلم من التأثير، فتحول إلى جمل قصيرة صادمة ومباشرة، تشبه أسلوب الإعلانات.
في الستينيات، فكان الإعلان بسيطا ومباشرا، ومع الوقت، تغير التصور عن التلفزيون، وأصبح ينظر إليه كوسيلة ترويج واستعراض، لا كنافذة حقيقية على الواقع.
ويشدد علي: أما في الثمانينيات، ظهرت فلسفة جديدة: "الإبداع في الإعلان يولد الإغراء، والإغراء يخلق المتعة، والمتعة تحرر خيال المشاهد".
جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا
اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:
التعليقات
لا يوجد تعليقات بعد...
أخبار ذات صلة
الدستور
منذ 2 ساعات
- الدستور
سجن مسعد وتوتر العلاقة بين بسمة ومعتصم... الحلقة 19 مسلسل فات الميعاد
ينتظر الجمهور بشغف عرض الحلقة 19 من مسلسل فات الميعاد من بطولة النجم أحمد مجدي وأسماء ابو اليزيد. واستطاع مسلسل فات الميعاد الاستحواذ على اهتمام المشاهدين منذ انطلاق أولى حلقاته على شاشة قنوات DMC كما تصدر العمل قائمتي الأكثر مشاهدة والأكثر بحثا نظرا لاحداثه المتسارعة والمشتعلة. ملخص الحلقة 19 مسلسل فات الميعاد في الحلقة 19 من مسلسل "فات الميعاد"، تصاعدت الأحداث بشكل درامي لافت، حيث جاءت هذه الحلقة محمّلة بالكثير من التحولات المصيرية التي غيّرت مسارات عدد من الشخصيات الرئيسية. تبدأ الحلقة التاسعة عشر من مسلسل فات الميعاد بصدور الحكم النهائي ضد "مسعد" حيث قضت المحكمة بسجنه لمدة خمس سنوات مع تغريمه ثلاثين ألف جنيه. وقد شكّل هذا الحكم صدمة قوية ليس فقط له بل لكل من حوله، خاصة بعد زيارة طليقته "بسمة" برفقة ابنتهما "ريم" له داخل السجن. الزيارة حملت مشاعر متضاربة، إذ أكدت له بسمة أن هذه هي آخر مرة سيشاهد فيها ابنته، ما زاد من آلامه. في سياق آخر، دخلت بسمة في مواجهة ساخنة مع زوجها معتصم، بعد أن اتخذت قرارًا بإرسال ابنهما "مصطفى" للعيش مع "سارة"، حبيبته السابقة التي تخطط للزواج من رجل آخر في دبي. هذا القرار فجّر صراعًا جديدًا داخل الأسرة، وفتح أبواب التوتر بين الجميع، خصوصًا أن سارة لم تعد راغبة في لعب دور الأم البديلة. على الجانب الاخر، تعرّضت المطبعة التي يديرها "طارق" شقيق بسمة لأزمة كبيرة، حيث داهمتها مصلحة الضرائب بسبب مخالفات متعلقة بالإقرارات الضريبية، مما أسفر عن الحجز على حساباتها البنكية. أما المفاجأة الكبرى فكانت في إعلان "عمر" و"فاطمة" عن زواجهما أمام الأهل، حيث قررا مواجهة الجميع بإشهار الزواج وقراءة الفاتحة رسميًا، في خطوة جريئة تحمل تبعات كبيرة. ولكن زوجته الأولى "دينا" ردّت بشكل غير متوقع، إذ رفضت طلب الطلاق وأكدت أنها ستستمر في حياتها معه باعتبار زواجهما "شركة"، على أن تتخذ قرارها في الوقت المناسب. موعد عرض مسلسل فات الميعاد الحلقة 19 على dmc يعرض مسلسل فات الميعاد على شبكة قناة dmc يوميًا من السبت إلى الأربعاء في الأوقات التالية: قناة dmc العامة: يعرض الساعة 7:30 مساءً، مع إعادة في الساعة 2 صباحًا، وفي الساعة 9 من صباح اليوم التالى. أما على قناة dmc drama: يعرض الساعة 11 مساءً، مع إعادة في الساعة 8 صباحًا، وفي الساعة 5 عصرًا. أبطال مسلسل فات الميعاد يذكر أن مسلسل فات الميعاد مكون من 30 حلقة، ومن تأليف عاطف ناشد وإسلام أدهم وناصر عبد الحميد، وإخراج سعد هنداوي، بطولة أسماء أبو اليزيد، أحمد مجدي، محمد علي رزق، أحمد صفوت، هاجر عفيفي، محمد أبو داوود، وعدد آخر من الفنانين، إنتاج شركة سكوير ميديا للمنتج إبراهيم حمودة. المسلسل من إخراج سعد هنداوي، تأليف: ناصر عبدالحميد، عاطف ناشد، إسلام أدهم، إشراف على الكتابة: محمد فريد، موسيقى تصويرية: عزيز الشافعي، مدير تصوير: زكي عارف.
نافذة على العالم
منذ 2 ساعات
- نافذة على العالم
أخبار العالم : تفاصيل الحفل الأول لمهرجان العلمين الجديدة 2025
الثلاثاء 8 يوليو 2025 05:00 مساءً نافذة على العالم ايام قليلة وينطلق الحفل الأول للدورة الثالثة من مهرجان العلمين الجديدة، وذلك مساء الجمعة 18 يوليو، بحفل للنجمة أنغام على خشبة مسرح U Arena، في قلب المدينة التراثية بمدينة العلمين الجديدة، في انطلاقة مرتقبة لأكبر مهرجانات الصيف في مصر والمنطقة. حفل افتتاح بتوقيع أنغام وهاني فرحات تحيي أنغام حفل الافتتاح بمصاحبة المايسترو هاني فرحات، حيث تقدم باقة من أبرز أعمالها الغنائية التي تحظى بجماهيرية واسعة، وذلك في أجواء احتفالية تمتد من الساعة التاسعة مساءً حتى منتصف الليل. وتبدأ أسعار التذاكر من 1000 جنيه وتصل حتى 150 ألف جنيه حسب الفئة، وفقًا لما أعلنته منصة "تذكرتي"، المنظمة الرسمية للحفل، والتي أتاحت التذاكر عبر موقعها الإلكتروني. تعليمات الدخول وتنظيم الحدث منظمو الحفل أكدوا مجموعة من التعليمات لضمان أفضل تجربة للجمهور، أبرزها: يمنع دخول الطعام والمشروبات. لا يُسمح باسترداد أو استبدال التذاكر بعد الشراء. يشترط حجز تذكرة كاملة لكل فرد يبلغ من العمر 12 عامًا فأكثر. مهرجان العلمين.. منصة فنية وسياحية كبرى يأتي حفل أنغام إيذانًا بانطلاق فعاليات مهرجان العلمين في نسخته الثالثة، والتي تستمر حتى 29 أغسطس 2025، بمشاركة عدد من أكبر نجوم الغناء والفن والرياضة في مصر والوطن العربي. وتُقام فعاليات المهرجان في ساحة "U Arena" التي أنشأتها الشركة المتحدة للخدمات الإعلامية في وقت قياسي، لتكون واحدة من أكبر الساحات الفنية المفتوحة في مصر، وتتولى شركة "تذكرتي" تنظيم جدول الحفلات والعروض الثقافية طوال فترة المهرجان. العلمين الجديدة.. وجهة سياحية صاعدة تُعد مدينة العلمين الجديدة من أكثر المدن السياحية نموًا، حيث سجلت العام الماضي استقبال أكثر من مليون زائر، بفضل موقعها المميز على ساحل البحر المتوسط، وتطويرها المتسارع في المجالات الترفيهية والسياحية. وقد شهدت النسخة الثانية من المهرجان حضورًا جماهيريًا واسعًا من أكثر من 100 جنسية حول العالم، إلى جانب حضور رفيع من الشخصيات العامة والدبلوماسية، مما جعل المهرجان إحدى أدوات الدولة الناجحة للترويج للسياحة والثقافة المصرية عالميًا. أنغام.. بداية قوية لموسم صيفي حافل يمثل حفل أنغام انطلاقة قوية لجدول الحفلات المنتظر في مهرجان العلمين، الذي سيشهد أيضًا مشاركات مرتقبة لكل من تامر حسني، عمرو دياب، ويجز، ونجوم آخرين سيتم الإعلان عنهم تباعًا.
الدستور
منذ 2 ساعات
- الدستور
تفاصيل الحفل الأول لمهرجان العلمين الجديدة 2025
ايام قليلة وينطلق الحفل الأول للدورة الثالثة من مهرجان العلمين الجديدة، وذلك مساء الجمعة 18 يوليو، بحفل للنجمة أنغام على خشبة مسرح U Arena، في قلب المدينة التراثية بمدينة العلمين الجديدة، في انطلاقة مرتقبة لأكبر مهرجانات الصيف في مصر والمنطقة. حفل افتتاح بتوقيع أنغام وهاني فرحات تحيي أنغام حفل الافتتاح بمصاحبة المايسترو هاني فرحات، حيث تقدم باقة من أبرز أعمالها الغنائية التي تحظى بجماهيرية واسعة، وذلك في أجواء احتفالية تمتد من الساعة التاسعة مساءً حتى منتصف الليل. وتبدأ أسعار التذاكر من 1000 جنيه وتصل حتى 150 ألف جنيه حسب الفئة، وفقًا لما أعلنته منصة "تذكرتي"، المنظمة الرسمية للحفل، والتي أتاحت التذاكر عبر موقعها الإلكتروني. تعليمات الدخول وتنظيم الحدث منظمو الحفل أكدوا مجموعة من التعليمات لضمان أفضل تجربة للجمهور، أبرزها: يمنع دخول الطعام والمشروبات. لا يُسمح باسترداد أو استبدال التذاكر بعد الشراء. يشترط حجز تذكرة كاملة لكل فرد يبلغ من العمر 12 عامًا فأكثر. مهرجان العلمين.. منصة فنية وسياحية كبرى يأتي حفل أنغام إيذانًا بانطلاق فعاليات مهرجان العلمين في نسخته الثالثة، والتي تستمر حتى 29 أغسطس 2025، بمشاركة عدد من أكبر نجوم الغناء والفن والرياضة في مصر والوطن العربي. وتُقام فعاليات المهرجان في ساحة "U Arena" التي أنشأتها الشركة المتحدة للخدمات الإعلامية في وقت قياسي، لتكون واحدة من أكبر الساحات الفنية المفتوحة في مصر، وتتولى شركة "تذكرتي" تنظيم جدول الحفلات والعروض الثقافية طوال فترة المهرجان. العلمين الجديدة.. وجهة سياحية صاعدة تُعد مدينة العلمين الجديدة من أكثر المدن السياحية نموًا، حيث سجلت العام الماضي استقبال أكثر من مليون زائر، بفضل موقعها المميز على ساحل البحر المتوسط، وتطويرها المتسارع في المجالات الترفيهية والسياحية. وقد شهدت النسخة الثانية من المهرجان حضورًا جماهيريًا واسعًا من أكثر من 100 جنسية حول العالم، إلى جانب حضور رفيع من الشخصيات العامة والدبلوماسية، مما جعل المهرجان إحدى أدوات الدولة الناجحة للترويج للسياحة والثقافة المصرية عالميًا. أنغام.. بداية قوية لموسم صيفي حافل يمثل حفل أنغام انطلاقة قوية لجدول الحفلات المنتظر في مهرجان العلمين، الذي سيشهد أيضًا مشاركات مرتقبة لكل من تامر حسني، عمرو دياب، ويجز، ونجوم آخرين سيتم الإعلان عنهم تباعًا.
