logo
بناء إمبراطورية تجارية تضم ملعبا في المنتصف .. كيف أعاد برشلونة قواعد التسويق؟

بناء إمبراطورية تجارية تضم ملعبا في المنتصف .. كيف أعاد برشلونة قواعد التسويق؟

الاقتصاديةمنذ 16 ساعات
لم تكن صفقة حقوق تسمية ملعب "كامب نو" الضخمة التي أبرمتها سبوتيفاي سوى فاتح شهية، بعد أن بنى نادي برشلونة منظومة تحول ملعبهم إلى ساحة لعب للشركات، ما يعزز العوائد المالية، وفقا لموقع insideworldfootball.
برشلونة، كشف أخيرا عن تفاصيل مذهلة للإستراتيجية التجارية المحيطة بمشروع "إسباي بارسا"، والذي يتمحور حول تجديد ملعبه "كامب نو"، حيث يزعم بأنه أبرم صفقات رعاية بقيمة 331 مليون يورو، بإجمالي 43.6 مليون يورو سنويًا.
مع انطلاق الدورة الجديدة في يوليو المقبل، أعاد برشلونة صياغة قواعد تسويق الملاعب، حيث لم يعد الأمر يقتصر على كرة القدم فحسب، بل يتعلق ببناء إمبراطورية تجارية تضم ملعبًا في المنتصف.
بالانتقال إلى شراكات الأعمال بين الشركات (B2B)، بنى الكتالونيون منظومةً تُحوّل ملعبهم إلى ساحة لعب للشركات، تتولى HPE مسؤولية التكنولوجيا، وتتولى Orange مسؤولية الاتصال، وتحافظ Roca على تدفق المياه.
وتحظى شركات عالمية عملاقة مثل نايكي وكونامي بلحظات مميزة في أيام المباريات، بينما تُبرز شركات إقليمية مثل سيمنتس مولينز فخرها المحلي على الساحة العالمية، إنها مزيجٌ من سياسات الهوية والواقع التجاري، وبطريقة ما تنجح.
ما يميز هذا عن المنافسة المعتادة على رعاية الملاعب هو النهج المعياري، فبدلاً من وضع الشعارات في كل مكان، أنشأت برشلونة مستويات شراكة محددة، ضيافة فاخرة، ومبادرات استدامة، وتجارب رقمية - لكل قطاع بيئة تجارية خاصة به.
الأرقام لا تكذب، من أصل 331 مليون يورو، يأتي 44.6 مليون يورو من شركاء "إسباي برشلونة" المحددين، بينما يأتي الباقي (286.5 مليون يورو) من رعاة عالميين حاليين يحصلون على أصول جديدة، إنه يعادل ماليًا شراء منزل واحد وإضافة 3 عقارات للإيجار.
Orange background

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعليقات

لا يوجد تعليقات بعد...

أخبار ذات صلة

نجم ويمبلدون: تعرفي على قصر نوفاك ديوكوفيتش الفاخر في ماربيا
نجم ويمبلدون: تعرفي على قصر نوفاك ديوكوفيتش الفاخر في ماربيا

مجلة هي

timeمنذ 24 دقائق

  • مجلة هي

نجم ويمبلدون: تعرفي على قصر نوفاك ديوكوفيتش الفاخر في ماربيا

يحلم نجم التنس الصربي نوفاك ديوكوفيتش المصنف الأول عالميًا في الوقت الحاضر، في كسر هيمنة أسطورة ملاعب التنس العالمية روجيه فيدرر على ملاعب ويمبلدون– 8 ألقاب-، حيث عاد النجم الصربي إلى نسخة 2025 من البطولة، وهو يحمل آمالًا عريضة في التتويج بلقبٍ جديد في مسيرته الأسطورية، يصل به إلى عدد مرات التتويج التي حظي بها فيدرر. نجم التنس الصربي نوفاك ديوكوفيتش ويتساءل عشاق التنس: هل يتمكن ديوكوفيتش بطل الـ 24 لقبًا في البطولات الكبرى من رفع كأس البطولة للمرة الثامنة في تاريخه؟ أم أن النهائي سيشهد مواجهة متجددة بينه وبين منافسه الإسباني الشاب كارلوس ألكاراز للعام الثالث على التوالي، ليحسم الإسباني الفوز؟ نجم التنس الصربي نوفاك ديوكوفيتش داخل قصر ماربيا كل هذه التساؤلات ستُجيب عنها الأيام القادمة في البطولة التي اشتدت منافساتها،لكن دعونا في هذه الأثناء نبحث في حياة ديوكوفيتش خارج الملاعب، وتحديدًا عن مقر إقامته الفاخر الذي يمضى فيه أوقاته بعيدًا عن ضجيج المنافسات. قصر ماربيا: ملاذ ديوكوفيتش الملكي قصر ماربيا يُعرف ديوكوفيتش، البالغ من العمر 38 عامًا، بامتلاكه محفظة عقارية عالمية تضم منازل في مونتي كارلو، صربيا، ميامي، ونيويورك،إلا أن ماربيا الإسبانية أصبحت وجهته المفضلة ومقر إقامته الرئيسي، حيث يمتلك هناك قصرًا فاخرًا تُقدر قيمته بحوالي 10 ملايين يورو. نجم التنس الصربي نوفاك ديوكوفيتش وزوجته وابنائة واتخذ نوفاك وزوجته قرارهما بتحويل قصر ماربيا إلى مقر إقامتهما الدائم بعد أن أمضيا وقتًا طويلًا هناك خلال جائحة فيروس كورونا عامي 20-21، وكان الزوجان قد أقاما سابقًا في مونتي كارلو لمدة 15 عامًا، ولكن بحلول ديسمبر 2020، استقرا على قصر ماربيا الذي يضم تسع غرف نوم كمقر إقامة رئيسي لهما ولطفليهما. لمسات ملكية وتصميم داخلي مذهل لمسات ملكية وتصميم داخلي مذهل يعكس قصر نوفاك ديوكوفيتشفي ماربيا ذوقًا رفيعًا وتصميمًا داخليًا مبهرًا،وتظهر الصور التي شاركها ديوكوفيتش على حسابه في إنستغرام المدخل الفخم للقصر،والذي يتميز بـ أبواب خشبية داكنة ضخمة تعلوها نقوش زهرية بديعة، وتُبرز جدارًا حجريًا تقليديًا. غرفة النوم داخل قصر نوفاك ديوكوفيتشفي ماربيا كما تتواصل الأناقة في جميع أنحاء المنزل، فتمتد الأرضيات الرخامية الهندسية والرخام الأبيض عبر الممر ومعظم الطابق السفلي، مما يضفي اتساعًا وإشراقًا على المساحات،أيضا تزين القاعة مرآة كبيرة ذات إطار خشبي، وهي لمسة تصميمية رائعة تساهم في جعل الغرف تبدو أكبر وأكثر إشراقًا. يتميز قصر لاعب التنس العالمي أيضًا بـ أبواب مقوسة رائعة وأسقف عالية، بالإضافة إلى لمسات مستوحاة من الطراز المتوسطي في التصميم والأعمال الفنية. قصر ماربيا وحتى في الداخل، لم يغفل ديوكوفيتش عن شغفه بالتنس، إذ يضم القصر ملاعب تنس داخلية وخارجية يتدرب فيها ليحافظ على مستواه الاستثنائي. رفاهية متكاملة غرفة النوم إلى جانب غرف النوم التسع، يضم القصر ثمانية حمامات، وغرفة ألعاب، ومنتجعًا صحيًا متكاملًا، وهذه المرافق الفاخرة تؤكد أن عائلة ديوكوفيتش تعيش حياة مثالية في فيلتها الإسبانية، مستمتعين بكل وسائل الراحة الممكنة. ديوكوفيتش في ويمبلدون 2025 ديوكوفيتش في ويمبلدون 2025 جدير بالذكر أن نوفاك ديوكوفيتش قد حقق فوزًا على البريطاني دانييل إيفانز خلال مباراة الدور الثاني لفردي الرجال في اليوم الرابع من بطولة ويمبلدون 2025، مما يؤكد على جاهزيته واستمراره في المنافسة بقوة نحو اللقب، لكن هل يفعلها أم أن ألكاراز سيشكل عقدة له في بطولة ويمبلدون، حيث سبق وأن فاز عليه في نهائي ويمبلدونبثلاث مجموعات نظيفة ليحقق اللاعب الأسباميلقبه الثاني على التوالي في البطولة، بعد أن كان حقق لقبه الأول عام 2023 بالتغلب على ديوكوفيتش بالذات بنتيجة 3-2 في مباراة تاريخية.

محضر «المركزي الأوروبي» يُظهر قلقاً متزايداً من عدم اليقين التجاري
محضر «المركزي الأوروبي» يُظهر قلقاً متزايداً من عدم اليقين التجاري

الشرق الأوسط

timeمنذ ساعة واحدة

  • الشرق الأوسط

محضر «المركزي الأوروبي» يُظهر قلقاً متزايداً من عدم اليقين التجاري

أظهر محضر اجتماع البنك المركزي الأوروبي الذي عُقد بين 3 و5 يونيو (حزيران)، قلق صانعي السياسات في منطقة اليورو حيال تصاعد حالة عدم اليقين بشأن التجارة العالمية. ففي مواجهة هذا التوتر، وخلال خفض أسعار الفائدة للمرة الثامنة خلال العام، اتخذ البنك موقفاً متحفظاً بإعلان توقف مؤقت لأي تخفيضات إضافية، خصوصاً مع عودة التضخم إلى مستواه المستهدف. وأكد الأعضاء أن آفاق الاقتصاد العالمي لا تزال تتسم بالغموض الشديد، مع توقع استمرار وتفاقم حالة عدم اليقين التجاري لفترة مقبلة. وعقب الاجتماع، ازداد تأكيد التوقف المؤقت في يوليو (تموز)، حيث أيَّد غالبية صانعي السياسات قرار التجميد بناءً على توقعاتهم بأن البيانات الرئيسية وتطورات محادثات التجارة لن تتضح قبل موعد الاجتماع المقبل، وفق «رويترز». وترتبط توقعات الأسواق بخفض وحيد في سعر فائدة ودائع البنك المركزي الأوروبي عند 2 في المائة، متوقعاً أن يتم خلال نهاية العام، يليه تشديد نقدي في أواخر 2026. وأشار البنك إلى أن مؤشرات شهري أبريل (نيسان) ومايو (أيار) أكدت تباطؤاً في الاقتصاد العالمي، رغم أن معظم صانعي السياسات يرون أن هدف التضخم قد تحقق إلى حد كبير. مع ذلك، حذر بعض الأعضاء، منهم أولي رين (فنلندا)، وماريو سينتينو (البرتغال)، وبيير ونش (بلجيكا)، من احتمال هبوط التضخم بشكل مفرط، ما قد يستدعي مزيداً من الدعم النقدي. ويُتوقع أن ينخفض نمو الاقتصاد إلى ما دون هدف البنك المركزي (2 في المائة) في وقت لاحق من العام، ويظل دون هذا المستوى لمدة 18 شهراً، بفعل قوة اليورو وانخفاض تكاليف الطاقة وأسعار الواردات الصينية، قبل أن يعود التضخم إلى الهدف المنشود. ومع ذلك، ينبه بعض الخبراء إلى أن عوامل مثل تراجع العولمة، والتحول نحو الاقتصاد الأخضر، وشيخوخة السكان قد تزيد من ضغوط الأسعار، مما قد يؤدي إلى تجاوز التضخم المستهدف مجدداً في المستقبل القريب.

عضو بـ"المركزي" الأوروبي: تراجع التضخم المؤقت لأقل من 2% لا يدعو للقلق
عضو بـ"المركزي" الأوروبي: تراجع التضخم المؤقت لأقل من 2% لا يدعو للقلق

العربية

timeمنذ ساعة واحدة

  • العربية

عضو بـ"المركزي" الأوروبي: تراجع التضخم المؤقت لأقل من 2% لا يدعو للقلق

صرح يواخيم ناجل، عضو مجلس محافظي البنك المركزي الأوروبي، أن تراجع التضخم في منطقة العملة الأوروبية الموحدة إلى أقل من 2% بشكل مؤقت لا يدعو إلى القلق، مضيفا أن البنك يمكنه الانتظار قبل تحريك أسعار الفائدة. وفي تصريحات لصحيفة "فرانكفورتر ألجيماينه تسايتونج" الألمانية، قال ناجل، وهو أيضا محافظ البنك المركزي الألماني، إن "مراجعة الاستراتيجية أكدت مجددا تناسب نسبة التضخم المستهدفة"، مضيفا "لا يجب أن نشعر بالقلق بشأن تراجع معدل التضخم في منطقة اليورو إلى أقل من 2% بشكل مؤقت". التضخم في منطقة اليورو يرتفع إلى 2% في يونيو متماشياً مع التوقعات وحث ناجل على توخي الحذر بشأن دعوات خفض تكاليف الاقتراض مرة أخرى اعتبارا من الشهر الجاري، وفقًا لوكالة الأنباء الألمانية (د.ب.أ). ونقلت وكالة بلومبرغ عن ناجل قوله: "انظر بشك إلى الجهود الرامية إلى التعامل بشكل نشط" حيال هذا الأمر، مشيرا إلى أن "نسبة التضخم تبلغ 2%، لا أرى سببا يدعو لذلك". تأثير الرسوم الجمركية الأميركية وردا على سؤال بشأن تأثير الرسوم الجمركية الأميركية على نمو أسعار المستهلكين، أبدى ناجل الحذر في الرد، وأجاب بأن هذه التطورات يمكن أن "تغير اتجاهها". وأوضح أنه "على المدى القصير، فإن الرسوم الجمركية الأميركية قد تخفض التضخم في منطقة اليورو، ولكن على المدى الأطول، قد تكون النتيجة ارتفاع التضخم"، مضيفا أن "التأثير لا يزال غير واضح بشكل حاسم".

حمل التطبيق

حمّل التطبيق الآن وابدأ باستخدامه الآن

هل أنت مستعد للنغماس في عالم من الحتوى العالي حمل تطبيق دايلي8 اليوم من متجر ذو النكهة الحلية؟ ّ التطبيقات الفضل لديك وابدأ الستكشاف.
app-storeplay-store