رولكس تقلب الموازين.. قرار جريء يعيد تشكيل سوق الساعات الفاخرة المستعملة
القرار المفصلي، الذي بدأ سريانه في مايو/أيار الماضي، يفتح الباب أمام توثيق وبيع نماذج رولكس لم تتجاوز 3 سنوات من الإنتاج، في خطوة تعكس ذكاءً استراتيجيًا وتحكّمًا محكمًا في أحد أكثر الأسواق نموًا وربحًا.
منذ إطلاقه عام 2022، مثل برنامج "Certified Pre-Owned" نقلة نوعية في كيفية تداول ساعات رولكس المستعملة، حيث أتاح للوكلاء المعتمدين بيع ساعات سبق استخدامها، لكن موثقة رسميًا من الشركة وترافقها ضمانة خدمة لمدة عامين. حتى وقت قريب، كان الحد الأدنى لسن الساعة المعتمدة ثلاثة أعوام، وهو ما حصر نطاق العرض، بحسب Le Nouveau Reveil المتخصص في الساعات الفاخرة.
ولكن استجابةً للطلب المتزايد عالميًا، قررت رولكس خفض هذا الحد إلى سنتين فقط، ما يفتح المجال أمام ساعات حديثة مثل طرازات عام 2023 للدخول في منظومة التوثيق الرسمية.
هذا التعديل لا يخدم فقط المشتري الباحث عن الثقة والضمان، بل يمنح الوكلاء المعتمدين مرونة أكبر في المخزون، ما ينعكس على وفرة الخيارات وارتفاع التنافسية مقابل السوق غير الرسمي.
رؤية استراتيجية
جاءت خطوة رولكس نتيجة تحليل دقيق لتحوّلات السوق، لا سيما ارتفاع الطلب على الساعات الفاخرة المستعملة، والتي باتت سوقًا قائمًا بذاته يتجاوز حجمه المليارات سنويًا. ومن خلال تقليص فترة التأهيل للبرنامج، تهدف رولكس إلى تعزيز حضور وكلائها المعتمدين، وحرمان السوق الرمادية (غير المعتمدة) من طرازات مرغوبة.
ووفقًا لبيانات WatchCharts، فإن الساعات التي تُباع ضمن برنامج CPO تُسعّر بمتوسط يزيد بنسبة 30% عن تلك التي تُباع عبر قنوات غير رسمية، ما يعكس ثقة المستهلك المتزايدة بهذا النظام وضماناته.
الأسعار تحت المجهر
التغيير المرتقب لا يمر دون أثر مالي، فعلى سبيل المثال، ساعة GMT-Master II إصدار 2023 تُعرض اليوم بسعر 17250 دولارًا لدى Henne Jewelers في بيتسبرغ، بينما Cosmograph Daytona لنفس العام مدرجة بسعر 24212 دولارًا لدى Pragnell في المملكة المتحدة. هذه الأسعار تتجاوز ما يطلبه البائعون غير الرسميين بنسب تصل إلى 9.4%، ما يعزز القيمة التجارية التي يمنحها برنامج CPO.
إضافة النماذج الأحدث إلى البرنامج قد يرفع الفارق السعري، لكنه بالمقابل يمنح المشترين راحة البال وجودة مضمونة، كما يعزز الثقة في السوق الرسمية على حساب البدائل المشكوك في مصدرها أو حالتها.
رولكس تهيمن على المشهد
بحلول نهاية العام الجاري، من المتوقع أن يتوفر نحو 8,500 ساعة رولكس ضمن برنامج CPO، موزعة على 227 نقطة بيع حول العالم. وتقدر مبيعات البرنامج خلال الربع الثاني من العام وحده بنحو 120 مليون دولار، رقم آخذ في التزايد.
ومن المثير للاهتمام أن رولكس لا تتدخل في تحديد الأسعار، بل تمنح وكلاءها حرية التسعير وفقًا للسوق المحلي والعرض والطلب. هذه السياسة المرنة تنتج تفاوتًا في الأسعار، حيث تسجل أوروبا، وتحديدًا وكيل Bucherer أعلى الفروقات بمتوسط 42%، مقارنة بوكلاء أمريكيين مثل 1916 Company الذين يكتفون بنسبة 16%.
رولكس تكتب فصلا جديدا
في عالم تتسارع فيه وتيرة الرفاهية الموثقة، يبدو أن رولكس تُحكم قبضتها مجددًا على واحد من أكثر الأسواق حيوية وربحية.
بتوسيع برنامجها المعتمد ليشمل الساعات الأحدث، تُعزز من قيمة علامتها، وتمنح وكلاءها قوة تفاوضية، وتطمئن الزبائن الباحثين عن المصداقية والتفرد... إنها خطوة استراتيجية تكرّس هيمنة "العلامة ذات التاج" وتعيد تعريف مفهوم "المستعمل" في قاموس الفخامة.
aXA6IDgyLjI2LjIyMy41OSA=
جزيرة ام اند امز
CR
جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا
اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:
التعليقات
لا يوجد تعليقات بعد...
أخبار ذات صلة
البوابة
منذ 2 ساعات
- البوابة
أسعار الذهب مساء السبت 2 أغسطس 2025
استقرت أسعار الذهب مساء اليوم السبت 2 أغسطس 2025 ، في الأسواق المحلية، بعد تراجعه في مستهل التعاملات رغم الثبات النسبي الذي سجله الذهب على المستوى العالمي عند 3350 دولارًا وفقًا لآخر التحديثات أسعار الذهب سجل الذهب عيار 24 قيمة 5228 جنيهًا للبيع، و5251 جنيهًا للشراء بلغ سعر الذهب عيار 22 نحو 4792 جنيهًا للبيع، و4813 جنيهًا للشراء سجل الذهب عيار 21 قيمة 4574 جنيهًا للبيع، و4595 جنيهًا للشراء بلغ سعر الذهب عيار 18 حوالي 3921 جنيهًا للبيع، و3938 جنيهًا للشراء بلغ عيار 12 سعر 2614 جنيهًا للبيع، و2626 جنيهًا للشراء سعر أونصة الذهب 162609 جنيهًا للبيع، و163324 جنيهًا للشراء سعر الجنيه الذهب 36592 جنيهًا للبيع، و36760 جنيهًا للشراء
البوابة
منذ 2 ساعات
- البوابة
9 % ارتفاعًا في إنتاج منجم السكري للذهب خلال النصف الأول من 2025
ارتفع إنتاج منجم السكري من الذهب بنسبة 9% خلال النصف الأول من عام 2025، ليبلغ 246 ألف أوقية، مقارنة بـ225 ألف أوقية خلال نفس الفترة من عام 2024. وأظهر تقرير صادر عن الشركة المالكة لمنجم السكري أن تحسن جودة الخامات وارتفاع معدلات الاستخلاص كانا العاملين الأساسيين وراء زيادة الإنتاج، رغم تراجع طفيف في كميات الخام المطحون نتيجة تقديم موعد أعمال إعادة تبطين المطحنة. وسجل المنجم خلال الربع الثاني من عام 2025 إنتاجًا قدره نحو 129 ألف أوقية، مقارنة بـ120 ألف أوقية في الربع نفسه من العام الماضي، وذلك بتكلفة نقدية بلغت 681 دولارًا للأوقية. وأشار التقرير إلى أن متوسط سعر بيع الذهب شهد ارتفاعًا ملحوظًا خلال الربع الثاني من العام الجاري، ليصل إلى 3287 دولارًا للأوقية، مقابل 2330 دولارًا خلال نفس الفترة من عام 2024.
العين الإخبارية
منذ 9 ساعات
- العين الإخبارية
أسعار الذهب في السعودية اليوم السبت 2 أغسطس 2025.. كم تراجع الغرام؟
شهدت أسعار الذهب في السعودية اليوم السبت 2 أغسطس/ آب 2025، هبوطا طفيفا، حيث فقد المعدن النفيس نحو ريالين في الأعيرة كافة. عالميا، شهدت أسعار الذهب العالمية ارتفاعا ملحوظا خلال تعاملات نهاية الأسبوع، بعد صدور بيانات وظائف أمريكية أضعف من المتوقع، عززت الآمال باتجاه مجلس الاحتياطي الفيدرالي (البنك المركزي الأمريكي) نحو خفض أسعار الفائدة خلال الفترة المقبلة، الأمر الذي انعكس إيجابا على سوق المعدن النفيس. أسعار الذهب بالدولار وبحسب منصة "تريدينج إيكونوميكس"، فقد صعد سعر أوقية الذهب إلى نحو 3347.66 دولارًا بحلول مساء الجمعة، محققًا مكاسب يومية تجاوزت 1.8%، وذلك بعد أسبوع اتسم بالتقلبات الحادة والضغوط الناتجة عن قوة الدولار الأمريكي، ما أدى إلى تسجيل المعدن الأصفر خسارة أسبوعية بنحو 1.2%. وارتفعت العقود الآجلة للذهب تسليم أغسطس/ آب بنسبة تقارب 1.5% لتصل إلى مستوى 3399.80 دولارًا للأوقية، بحسب بيانات "بارتشارت". ويأتي هذا الأداء في أعقاب صدور تقرير الوظائف في الولايات المتحدة، والذي أظهر تباطؤًا في وتيرة التوظيف، ما قلل من احتمالات تشديد السياسة النقدية في الأجل القريب. ورأى محللون لدى "رويترز" أن ضعف بيانات الوظائف زاد من جاذبية الذهب كملاذ آمن، خاصة في ظل تراجع العائد على سندات الخزانة الأمريكية، وهو ما يصب لصالح الذهب الذي لا يدرّ عائدًا. كما أشار التقرير إلى تحسن تدريجي في الطلب من الأسواق الآسيوية الكبرى مثل الصين والهند، مع تراجع الأسعار المحلية وعودة الإقبال على الحلي والمجوهرات. وفي المقابل، لا تزال التحديات ماثلة أمام أسعار الذهب، أبرزها قوة الدولار الأمريكي التي تضعف من جاذبية الذهب للمستثمرين من خارج الولايات المتحدة، إضافة إلى استمرار حالة الترقب بشأن قرارات الفيدرالي المقبلة. وتوقعت مؤسسات بحثية أن يتحرك الذهب خلال الأسبوع الجاري في نطاق يتراوح بين 3300 و3400 دولار للأوقية، مع احتمالات صعود إضافي في حال توارد المزيد من المؤشرات الاقتصادية السلبية في السوق الأمريكية. ويرى مراقبون أن الذهب قد يستعيد زخمه مجددا إذا ما تأكدت إشارات خفض الفائدة خلال اجتماعات الفيدرالي المقبلة، وهو ما قد يعزز توجه المستثمرين نحو الأصول الآمنة في ظل اضطرابات الأسواق العالمية. سعر الذهب اليوم في السعودية بحسب منصة Saudi Gold Price، فإن سعر غرام الذهب من عيار 24 سجل نحو 405.62 ريال (108.12 دولار) للغرام الواحد، وفق أحدث تحديث صباح يوم 2 أغسطس/آب 2025 سعر غرام الذهب في السعودية عيار 21 وسجل سعر غرام الذهب من عيار 21 نحو 354.92 ريال (94.61 دولار) ، بينما بلغ سعر غرام الذهب من عيار 22 نحو 371.55 ريال (99.04 دولار) كما سجل عيار 18 نحو 304.22 ريال (81.09 دولار) سعر الذهب المستعمل في السعودية بلغ سعر الذهب المستعمل في السعودية عيار 22 نحو 366.68 ريال (97.75 دولار)، في حين سجل سعر غرام الذهب عيار 21 نحو 349.78 ريال (93.24 دولار)، وبلغ متوسط السعر لعيار 18 نحو 299.10 ريال (79.73). سعر السبائك الذهبية سُجل سعر سبيكة الذهب وزن 10 غرام من عيار 24 نحو 4056.60 ريال (1081.80 دولار) وبلغ سعر سبيكة الذهب وزن 50 غرامًا نحو 20,282.98 ريال (5,395.50 دولار)، بينما سجّل سعر سبيكة الذهب وزن كيلوغرام واحد نحو 405,581.72 ريال (107,166.76 دولار) aXA6IDE1NC4xMy42OS4yNDYg جزيرة ام اند امز CA
