هكذا استغل المشاهير شهرتهم لدخول قطاع الاتصالات الخلوية
هكذا، مهّد نجم سلسلة أفلام (Deadpool) الطريق أمام عدد من مشاهير الصف الأول الذين رأوا أن بإمكانهم توظيف شهرتهم لعقد صفقات مجزية في قطاع الاتصالات، من دون الحاجة إلى خبرة تقنية أو تشغيلية في المجال.
قال مايكل لازاروس، الشريك الإداري في شركة (Telecommunications Law Professionals): "كثير من المشاهير ينظرون إلى تجربة رايان رينولدز مع (مينت موبايل) ويقولون: انتظر لحظة، لقد روّج لنفسه وباع المنتج، من دون أن يدير الشبكة أو يملك البنية التحتية... فما قدر صعوبة أمر كهذا؟"
في مطلع يونيو، أطلق مقدّمو بودكاست "سمارتليس" (SmartLess)، الممثلون ويل آرنيت وجايسن بيتمان وشون هايز علامتهم الخاصة "سمارتلس موبايل" (SmartLess Mobile) عبر شبكة "تي موبايل"، في خطوة تحاكي تجربة رينولدز.
وبعد أيام قليلة، أعلن نجلا الرئيس الأميركي دونالد ترمب إريك ودون جونيور عن مشروعهما الخاص "ترمب موبايل" (Trump Mobile)، الذي يتيح للمستخدمين اختيار الشبكة التي يفضلونها، مع خيار اقتناء هاتف ذكي مذهب.
لم يقتصر الزخم في هذا القطاع على المشاهير، إذ دخلت شركات الكيبل مثل "كومكاست" (Comcast) و"تشارتر كوميونيكيشنز" (Charter Communications) على الخط، عبر إضافة خطوط خليوية منخفضة التكلفة أو مجانية إلى باقاتها، فيما تواصل "جوجل فاي وايرلس" (Google Fi Wireless) تقديم خدماتها على شبكة "تي موبايل". حتى شركة "كلارنا" (Klarna Group) المتخصصة في الخدمات المالية الرقمية طرحت عرضاً خاصاً لخطوط اتصالات متنقلة.
في ما يلي نظرة على أسباب تحوّل العلامات الناشئة في قطاع الاتصالات إلى استثمار جذاب.
لماذا نشهد هذا النوع من الصفقات الآن؟ وما المكاسب التي يحققها الوافدون الجدد إلى القطاع؟
أنفقت شركات الاتصالات الثلاث الكبرى في الولايات المتحدة- "تي موبايل" و"فيرايزون" (Verizon) و"AT&T"- مليارات الدولارات في السنوات الماضية لشراء حقوق موجات لا سلكية ثمينة، وإنشاء البنية التحتية اللازمة لتوفير السرعة وسعة معالجة البيانات للهواتف التي تستخدم شبكات الجيل الخامس. غير أن توسّع هذه الشبكات تجاوز وتيرة نمو عدد المشتركين، ما ترك لديها فائض سعة غير مستغلة على شبكاتها.
اقرأ أيضاً: هل خذلت شبكات الجيل الخامس العالم؟
غالباً ما تروّج هذه الشركات الكبرى لخطط هواتف متنقلة موحّدة لا تناسب كل فئات المستخدمين، وقد لا تكون ضمن ميزانيتهم. وهنا يأتي دور مشغّلي الشبكات الافتراضية (MVNOs)، مثل العلامة التي أطلقها فريق بودكاست (SmartLess)، وهي شركات تستأجر جزءاً من سعة الشبكات الكبرى وتتحمّل كلفة تسويق باقات اتصالات مخصصة لجمهور محدد.
بالتالي، يتيح هذا النموذج للوافدين الجدد دخول سوق الاتصالات التنافسية عبر استهداف شرائح لم تُلبَّ احتياجاتها بعد، مثل المستهلكين الذي يتأثرون جداً بالسعر، وتحويل هذه الوحدات لاحقاً إلى فرص استحواذ جذابة.
إلى ذلك، تتيح هذه الصفقات للمشاهير وسيلة جديدة للتواصل مع جمهورهم. على الرغم من بيع "مينت" إلى "تي موبايل"، احتفظ رايان رينولدز بدور في الشركة، وظهر الشهر الماضي في إعلان ترويجي نشره عبر حسابه على إنستغرام الذي يتابعه 52 مليون شخص، وقد حصد نحو 30 ألف إعجاب.
ما هو مشغّل الشبكة الافتراضية (MVNO) بالضبط؟
هي شركة تتولى التعامل المباشر مع العملاء، من دون أن تملك شبكتها الخاصة، بل تستعين بالبنية التحتية لمشغّل اتصالات رئيسي. يحدّد مشغّل الشبكة الافتراضية أسعاره وباقاته الخاصة، على أمل استقطاب شرائح معيّنة من المستهلكين. ومن الأمثلة على ذلك، شركة "كونسيومر سيلولار" (Consumer Cellular) التي تركّز على كبار السن.
إلى جانب هذه الشركات، تنشط كيانات تُعرف بممكّنات الشبكات الافتراضية (MVNEs)، تؤدّي دور وسيط يتيح الاستعانة بجهات خارجية لتقديم خدمات مثل الفوترة والامتثال التنظيمي، ما يخفّف عن الشركات الجديدة عبء الدخول إلى قطاع معقّد ومنظّم يتعامل مع بيانات مستخدمين حسّاسة.
وبفضل هذا النموذج، يمكن لأي جهة، حتى إن كانت لا تمتلك خبرة في مجال الاتصالات، أن تدخل السوق كمزودة خدمات خليوية، تماماً كما لا يحتاج المشاهير لامتلاك مصنع مشروبات لإطلاق مشروب باسمهم.
قال نيكو جيرار، مؤسس شركة "أو إكس آي أو" (OXIO) المتخصصة في تقديم خدمات لموزّعي شبكات الاتصالات: "عوائق الدخول إلى السوق باتت منخفضة حالياً... قطاع الاتصالات هو الرائج الجديد".
ما هي شركات الاتصالات الأنشط في هذا المجال؟
تُعد "تي موبايل" اللاعب الأبرز في هذا القطاع، إذ كشفت العام الماضي أن أكثر من 200 علامة تجارية تستخدم شبكتها، وأعربت عن نيتها توسيع هذه القائمة. كما أطلقت الشركة، التي تتخذ في بلفيو في ولاية واشنطن مقراً لها، مبادرة بعنوان "اسمك... شبكتنا" لتسهيل الشراكات المباشرة مع العلامات التجارية.
بدورها، تستضيف شبكات "فيرايزون" و"إيه تي أند تي" علامات تجارية معروفة من خارج قطاع الاتصالات. فعلى سبيل المثال، تعمل "إكسفينيتي موبايل" (Xfinity Mobile) التابعة لشركة "كومكاست"، و"سبيكترم موبايل" (Spectrum Mobile) التابعة لشركة "تشارتر"، على شبكة "فيرايزون"، في حين تعتمد خدمة "كلارنا" الجديدة للهاتف المحمول على البنية التحتية لشبكة "إيه تي أند تي".
ما الذي تقدّمه هذه الخدمات؟
توفر هذه الخدمات باقات تجمع بين الاتصال الهاتفي واستخدام البيانات، بأسعار شهرية تقلّ غالباً عن كلفة الاشتراك المباشر مع شركات الاتصالات الكبرى. على سبيل المثال، تعرض "ترمب موبايل" باقة غير محدودة للمكالمات والرسائل والبيانات بسعر 47.45 دولار شهرياً، في حين تبلغ كلفة الباقة غير المحدودة من "مينت" نحو 30 دولاراً. (وتعتمد "ترمب موبايل" في خدمتها على اتفاق مع "ليبرتي موبايل وايرلس"، ما يتيح للمستخدمين اختيار واحدة من الشبكات الرئيسية الثلاث). أما "إكسفينيتي موبايل" فتقدّم خطَّين مقابل 40 دولاراً شهرياً، مقارنة بكلفة تتراوح بين 130 و180 دولاراً شهرياً لخطَّين لدى الشركات الكبرى.
تتضمّن بعض هذه الخدمات مزايا إضافية؛ إذ توفر "ترمب موبايل" خدمة المساعدة على الطرق والاستشارات الطبية عن بعد، في حين تعد شركة الموسيقي والمنتج روك ستار، العاملة على شبكة "تي موبايل" بتقديم "محتوى حصري وامتيازات خاصة وهدايا لمتابعيها".
لكن هذه الباقات تأتي غالباً مع قيود على استخدام البيانات، إذ يُمنح عملاء مشغّلي الشبكات الافتراضية (MVNOs) أولوية أقل مقارنة بمشتركي الشبكات الأصلية، ما قد ينعكس على سرعة الاتصال عند ازدحام الشبكة.
اقرأ أيضاً: إنفوغراف: "stc" و"&e" بين أعلى علامات شركات الاتصالات قيمةً عالمياً
إلا أن الخط الفاصل بين مشغّلي الشبكات الرئيسيين ومشغّلي الشبكات الافتراضية بدأ يتلاشى، مع توسّع الشركات الكبرى في إطلاق علامات تجارية فرعية بأسعار منخفضة وباقات محدودة، مثل "مترو" (Metro) التابعة لـ"تي موبايل"، و"فيزيبل" (Visible) و"سترايت توك" (Straight Talk) من "فيرايزون".
هل هذه العروض جيدة؟ وهل يمكنك الاحتفاظ برقم هاتفك؟
تعتمد جدوى هذه العروض على احتياجات كل مستخدم. فبالنسبة للبعض، قد تقدم شركات الشبكات الافتراضية (MVNOs) وفورات كبيرة، بشرط فهم التنازلات المرتبطة بجودة التغطية والسعة.
وغالباً ما يُتاح للمشتركين الاحتفاظ بأرقام هواتفهم الحالية عند الانتقال إلى هذه الخدمات، ما يجعل عملية التحوّل أكثر سلاسة.
لماذا تسمح شركات الاتصالات الكبرى لشركات أخرى بمنافستها بهذه الطريقة؟
نظراً لحجمها الضخم، لا ترى شركات الاتصالات الكبرى في مشغّلي الشبكات الافتراضية تهديداً حقيقياً. ويقول أحمد ختّك، مؤسّس شركة "يو إس موبايل" (US Mobile) التي تتيح خدماتها عبر الشبكات الثلاث الكبرى: "أدركت الشركات أنها لا تأكل ذاتها، بل يمكن للنموذجين أن يتعايشا".
تجني الشركات الكبرى تجني أرباحاً من تأجير جزء من سعة شبكاتها لمشتركي الشبكات الافتراضية، ما يتيح لها تحقيق عائدات من سعات كانت ستبقى غير مستغلة، واستقطاب شرائح مستخدمين يصعب الوصول إليهم عبر العروض التقليدية.
مع ذلك، قد تواجه شركات الشبكات الافتراضية قيوداً على النمو مستقبلاً، مع ازدياد عدد المشتركين لدى الشبكات الأصلية، وارتفاع استهلاك البيانات بسبب تطبيقات تتطلب نطاقاً ترددياً عالياً مثل الذكاء الاصطناعي، ما قد يحدّ من المساحة المتاحة للوافدين الجدد.
هاشتاغز
جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا
اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:
التعليقات
لا يوجد تعليقات بعد...
أخبار ذات صلة
عكاظ
منذ 17 دقائق
- عكاظ
إليسا تتألق بفستان من توقيع نيكولا جبران
في أحدث إطلالة لها، تألقت الفنانة إليسا بفستان من تصميم اللبناني نيكولا جبران، حيث اختارت فستانًا يميل إلى النمط الكلاسيكيّ بلون التان اللامع خلال إحيائها حفلاً ضمن حفلاتها الصيفية. أضفى الفستان لمسة فاخرة من خلال تطريزات الترتر اللامعة، وقفازات طويله زادت من رونق اطلالتها. تركت إليسا شعرها منسدلاً، وأكملت إطلالتها بمكياج ناعم من تنفيذ خبير التجميل بسام فتوح. هذه الإطلالة تُعدّ جزءًا من سلسلة اختياراتها المميزة بتوقيع نيكولا جبران، الذي يُعرف بتصاميمه الراقية التي تعكس الأنوثة والجاذبية. إليسا، التي تعتبر من أبرز النجمات في العالم العربي، لا تفوت أي فرصة لاختيار تصاميم هذا المصمم اللبناني الشهير، ما يعكس ذوقها الرفيع والأنثوي. أخبار ذات صلة
مجلة هي
منذ 4 ساعات
- مجلة هي
حديث نادر عن والدها الراحل وتربية أبنائها.. كيف كشف حمل ريهانا الثالث عن أسرارها العائلية؟
النجمة ريهانا خطفت الأنظار مؤخراً بنشاطها المتواصل رغم فترة حملها الثالث هذه الأيام، وواصلت حضورها في العروض الترويجية لفيلمها الجديد "السنافر"، وفاجأت الجمهور مؤخراً بالظهور مع أبنائها على السجادة الحمراء لأول مرة، وكشفت العديد من الأسرار عن حياتها العائلية. ريهانا في أول ظهور على السجادة الحمراء مع أبنائها وفاجأت النجمة ريهانا الجمهور مؤخراً بالظهور مع أبنائها "آر زد إيه"، 3 سنوات، و"رايوت،" 23 شهرًا، على السجادة الحمراء في العرض الترويجي الجديد لفيلمها "The Smurfs"، وذلك في ظهور علني نادر لها مع أبنائها، وانفتحت ريهانا على الحديث عن علاقتها مع أبنائها وطريقة تربيتها لهم بالإضافة إلى حديثها عن مواهب أبنائها وتعلقهم بالموسيقى رغم صغر سنهم، وكشفت ريهانا العديد من الأسرار العائلية الأخرى عنها. ريهانا مع أبنائها وقالت ريهانا في لقاءات تلفزيونية لها على هامش العرض الترويجي للفيلم الجديد إن ابنيها يعشقان الآلات الموسيقية، وقالت: "لا أعرف من أي مصدرٍ ورثا هذه الموسيقى أكثر.. أقول لنفسي: هل أنا أم أنت يا روكي؟ رايوت، يحب العزف الحر. لذا، هذا بالتأكيد شيء مميز في سلسلة روكي"، وكشفت ريهانا في تصريحاتها عن أمنيتها في أن يقع أبنائها في حب هذا الفيلم والذي معجبة به منذ صغرها، موضحةً أنها شاركت في فيلم الرسوم المتحركة لخلق شيء يتذكرونه عاطفيًا طوال حياتهم، وأضافت: "لقد حملت مشاعر السنافر، حتى منذ صغري، لطالما أحببت السنافر، لا يتوقف حب السنافر أبدًا بمجرد أن يعلق المرء في حبهم". ريهانا في أحدث ظهور علني مع أبنائها حديث نادر من ريهانا عن والدها الراحل وأضافت ريهانا في تصريحاتها إنها كانت تتمنى في طفولتها أن تصبح امرأة ناضجة، والآن كل ما تريده هو أن تصبح طفلة، وقالت: "أن تكوني بالغة ليس ممتعًا كما يبدو"، وتحدثت ريهانا عن والدها الراحل في شهر مايو الماضي، وكشفت عن تأثيره في حياتها وفي طريقة تربية أبنائها، وذلك خلال لقاء لها مع برنامج "ET"، وقالت عنه: "لطالما حلمت بنوع الجد الذي سيكون لهما.. لقد هيأني لإنجاب ولدين، حقًا الجانب المغامر مني، الجانب الخارجي مني، الجانب المتهور، هكذا أريد تربيتهما، أريدهما أن يكونا في الهواء الطلق وفي أحضان الطبيعة، لا أطفالًا من الأجهزة اللوحية". ريهانا وكشفت ريهانا أن والدها الراحل كان مسؤولًا عن الجزء الأكثر مرحًا من طفولتها، وكان يشجعها على الركض في الخارج حافية القدمين وبحرية"، وانتقلت ريهانا بعد ذلك إلى الحديث عن جنس مولودها القادم، وردت على سؤال مذيعة برنامج "إكسترا" حول التلميحات حول استقبالها طفلة بعد إنجاب ولدين، وقالت مازحة: "يا إلهي، هل ستتألمون كثيرًا إذا كان مولودًا ذكرًا؟ لطالما رغبتُ في إنجاب فتاة. الله أعلم، أليس كذلك؟ وأنا أحب أولادي". النجمة ريهانا ولمحت ريهانا إلى تصريحات آيساب روكي الأخيرة والتي فهم الجمهور من خلالها أنهما ينتظران طفلتهما الأولى وقالت: "قلة من الناس يعرفون، لكن لم يكن هناك شيء مذهل، ولا إنتاج.. مجرد زلة لسان هنا وهناك، على ما أعتقد.. لا تحاول الإمساك بي الآن، وأكدت ريهانا في تصريحاتها أنها لطالما رغبت في إنجاب فتاة، لكنها أوضحت أنها لن تشعر بخيبة أمل عندما يحين وقت الولادة، كما أكدت على استمرارها في تقليدها المتبع في اختيار أسماء أبنائها بوجود حرف "R" في بداية الإسم. ريهانا في عروض فيلمها الجديد هل تبتعد ريهانا عن أعمالها في الفترة المقبلة؟ ولمحت أيضاً ريهانا في تصريحاتها الأخيرة إلى استعدادها لتقليل تواجدها بسبب الأشهر الأخيرة من حملها وقالت إنها في هذه المرحلة من حملها ستضطر إلى التباطؤ قريبًا، وأضافت: "أعلم، أتمنى لو أستطيع التباطؤ الآن، بصراحة.. لقد مررنا بالكثير من الأحداث مؤخرًا، وتجاوزنا كل ذلك، والآن بعد عودتي إلى المنزل، عدنا إلى العمل فورًا، ولحسن الحظ، هذا هو ما أحب فعله، وأتطلع فقط إلى التواجد في مكان واحد بينما أقوم بكل تلك الأنشطة الممتعة." ريهانا مع ابنها وكشف آيساب روكي مؤخراً عن جنس المولود المنتظر له مع ريهانا، حيث واجه آيساب روكي سؤالاً من مراسل برنامج "Entertainment Tonight" قائلاً: "هل هذه هي الفتاة التي كنت تنتظرها؟"، فأجاب آيساب روكي مبتسمًا: "بل هي كذلك يا رجل"، ثم رفع لعبة سنفورة، الشخصية الشهيرة التي تجسدها ريهانا في الفيلم، أمام الكاميرا وقال ضاحكاً: "هنا، هنا تمامًا"، وأخبره المراسل أن هذا ما كان يريد معرفته، وكشف آيساب روكي في تصريحات أخرى له عن تخليه مع ريهانا عن السرية الشديدة عن فترة الحمل وحياتهما العائلية وقال: "إنه شعور رائع. لقد سئمنا من التكتم على الأمر، وحان الوقت لنُظهر للناس ما نُحضّره، أنا سعيد لأن الجميع سعداء من أجلنا، لأننا سعداء بالتأكيد". الصور من حساب فيلم السنافر على انستقرام.
الشرق الأوسط
منذ 6 ساعات
- الشرق الأوسط
الهبوط «الباراشوتي»
لم يَدُر بخلد مخترع «الباراشوت» الفرنسي «لو نورماند» عام 1783، أن يستخدمه الناس لاحقاً في مآرب أخرى! إذا كان عدد من نجوا بالقفز المظلي يناهز ثلاثة ملايين فرد، في عام 2024، فإن عدد من هبطوا بـ«باراشوتات الواسطة» في إدارات لا يستحقونها لا يكاد يُحصى حول العالم. المفارقة أن نادي «كاتربيلر» العريق الذي تأسس عام 1922، لا يمنح شارة العضوية إلا لمن نجا فعلياً بالهبوط الباراشوتي وليس في تدريبات ميدانية. وهي رمزية إلى أن الإقدام على الهبوط يتطلّب شرف المحاولة. ومن لا يملك شرف التجربة والخبرة كيف يمكنه أن ينسجم مع بيئة لا تتقبله. طبيعة البشر ترفض «الغريب»، لكن ما إن تتحرك سواكن عبقريته ومهاراته حتى يقف له الجميع احتراماً وتقديراً. هؤلاء الذين يفرضون أنفسهم بذكاء ويجنون ثمار تفانيهم. لا ضير أن يهبط علينا أحد من الخارج. فكثير من المسؤولين القادمين من بيئة عمل مختلفة يضيفون قيمة مضافة إلى الناس إذا ما أتوا من ثقافات مؤسسية تتحلى بالمهنية العالية. يتعلم الناس من طريقة عملهم، وسرعة إنجازهم، وشفافيتهم، ومرونتهم، وثقتهم بأنفسهم، وروح الفريق الواحد، فضلاً عن صدقهم في تمكين من يحتاجون إلى مد يد العون. وسيبقى دوماً بعض الخبثاء الذين يحرّضون زميلهم على القفز بالباراشوت ليزيحوا عنهم عثرات الطريق، أو منافساً قوياً يُخشى صعوده. الذي اكتشف طوق النجاة السماوي (الباراشوت) لم يتوقع أن يلهو به الناس بألعاب ترفيهية. فصرنا نرى من يتسلى بالهبوط في مواقع يجرب بها حظه، وليس معه سوى مؤهل المحسوبية (المظلة). غير أن بعض الواسطات تخذلنا كما يخذلنا الباراشوت الذي لا ينفتح عندما نكون في أمسّ الحاجة إليه. ولذلك يتعمّد البعض تصعيد المواجهة في العمل حتى لا يبقى أمامنا سوى خيار القفز بطوق النجاة، ثم نكتشف أن ذلك لم يكن سوى حيلة ذكية للتخلص منه عند باب الطائرة. والحق يُقال إن بعض المناصب العليا لا تتطلّب خبرات ذات صلة، بل قدرات قيادية تحسّن إدارة دفة السفينة. وهذا يتطلب احترام التخصصات، وتمكين المميزين والمهمشين، واستقطاب الكفاءات للوصول إلى بر الأمان. وبعض المسؤولين يجيدون إطفاء الحرائق، والتعامل مع التغيير، وكسب الناس، وتشكيل فرق عمل تنطلق بسرعة الزوارق نحو أهدافها. كل ما يحتاجون إليه هو متسع من الوقت للإنجاز. القفز بالباراشوت يتطلّب جرأة وشجاعة ومقدرة على التعامل مع الصدمات. وعندما نحرّض أحداً على مغامرة لا يقوى عليها فإننا نرتكب خطأ بحقه وآخر بحق المجتمع.
