logo
ثقافي / ورشة عن تسويق المحتوى الثقافي في معرض المدينة المنورة للكتاب 2025

ثقافي / ورشة عن تسويق المحتوى الثقافي في معرض المدينة المنورة للكتاب 2025

المدينة المنورة 08 صفر 1447 هـ الموافق 02 أغسطس 2025 م واس أكد مستشار الاتصال الإستراتيجي والتسويقي الدكتور خالد الحربي أن تسويق المحتوى الثقافي لا يبدأ بالنشر، بل بفهم الجمهور، مشيرًا إلى أن الرسائل المعرفية التي لا تُترجم إلى تأثير في الوعي والسلوك تبقى في دائرة الاستهلاك السطحي. جاء ذلك خلال ورشة بعنوان "ما بين القارئ والرسالة.. كيف تسوّق محتواك الثقافي من خلال فهم جمهورك"، أُقيمت ضمن فعاليات معرض المدينة المنورة للكتاب 2025، الذي تنظمه هيئة الأدب والنشر والترجمة. وأوضح الحربي أن المحتوى القوي قد يفشل، وكذلك المحتوى الضعيف قد ينتشر، إن لم يُصغَ بما يلائم نمط المتلقي وسلوك الجمهور، داعيًا إلى إعادة تعريف العلاقة بين النشر والمتلقي، بحيث لا تكتفي الرسائل الثقافية بأن تُقرأ، بل تتجاوز ذلك إلى التأثير في الذائقة والهوية. وأفاد أن النشر التقليدي، الذي يُنتج كتابًا ثم ينتظر قراءه، لم يعد كافيًا في ظل التحولات السريعة في سلوك المتلقين، ما لم يتحول إلى تجربة تفاعلية تبدأ من فهم احتياجات الفئات المستهدفة، وتقديم محتوى قادر على استيعاب هذا التنوع. وأشار إلى أهمية تحليل سلوك الجمهور، سواء في تفضيله للمحتوى الورقي أو الرقمي، أو في حضوره المباشر للفعاليات الثقافية مقابل متابعتها عن بُعد، موضحًا أن هذه المؤشرات تساعد صنّاع المحتوى ودور النشر على اختيار المنصات والقنوات الأنسب، وتطوير أدوات تسويق أكثر فاعلية. وقدّم الحربي خلال الورشة أمثلة تطبيقية على إستراتيجيات تسويقية واتصالية ناجحة استخدمتها مبادرات معرفية لبناء قاعدة جماهيرية راسخة، من خلال الجمع بين العمق الثقافي والمخاطبة الذكية للفئات المستهدفة. وتطرق إلى أبرز التحديات التي تواجه صنّاع المحتوى، وعلى رأسها التوفيق بين الأمانة المعرفية ومتطلبات السوق، وبين العمق والانتشار، مؤكدًا أن من ينجح في هذه الموازنة يصنع مشروعًا ثقافيًا حقيقيًا، لا مجرد "منشور عابر".
Orange background

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعليقات

لا يوجد تعليقات بعد...

أخبار ذات صلة

"هيئة العقار": النموذج الاسترشادي لجمعيات الملاك غير ملزم وتفاصيل الرسوم خاضعة للتصويت
"هيئة العقار": النموذج الاسترشادي لجمعيات الملاك غير ملزم وتفاصيل الرسوم خاضعة للتصويت

صحيفة سبق

timeمنذ 10 دقائق

  • صحيفة سبق

"هيئة العقار": النموذج الاسترشادي لجمعيات الملاك غير ملزم وتفاصيل الرسوم خاضعة للتصويت

أكد المتحدث الرسمي باسم هيئة العقار، تيسير المفرج، أن ما يتم تداوله بشأن تحديد رسوم الاشتراك في جمعية الملاك لا يعكس نصًا ملزمًا، موضحًا أن نظام ملكية الوحدات العقارية وفرزها وإدارتها ولائحته التنفيذية لا يتضمنان أي تحديد لنسبة أو قيمة معينة للاشتراك. وبيّن أن المادة المتداولة تعود إلى "النموذج الاسترشادي للنظام الأساسي لجمعيات الملاك"، وهو وثيقة تهدف إلى تنظيم عمل جمعيات ملاك الوحدات العقارية المشتركة، وتتضمن أمثلة تنظيمية فقط، وليست ملزمة، حيث تخضع بنودها للتصويت من قبل أعضاء الجمعية من الملاك وشاغلي الوحدات ذات الملكية المشتركة. وأوضح أن الوثيقة تحدد الإطار الإداري للجمعية وآليات اتخاذ القرار، وشروط العضوية، واختصاصات الجمعية العمومية، ومهام مجلس الإدارة، وتنظيم الاشتراكات المالية، وإدارة الأجزاء المشتركة، وفض النزاعات، وذلك بما يسهم في حفظ الحقوق وتعزيز ثقافة التعايش المشترك وحسن الانتفاع.

صندوق الاستثمارات العامة.. "خريطة طريق للنمو" ومحرك لمستقبل الاقتصاد السعودي
صندوق الاستثمارات العامة.. "خريطة طريق للنمو" ومحرك لمستقبل الاقتصاد السعودي

الاقتصادية

timeمنذ 10 دقائق

  • الاقتصادية

صندوق الاستثمارات العامة.. "خريطة طريق للنمو" ومحرك لمستقبل الاقتصاد السعودي

وصفت مجلة "Sustainability" صندوق الاستثمارات العامة بأنه "خريطة طريق للنمو الوطني" في السعودية، مشيدة باستثماراته في المبادرات الخضراء والتكنولوجيا الحديثة، بما في ذلك الذكاء الاصطناعي. في مقال نشرته المجلة الشهيرة المعنية بشؤون الاستدامة، أشارت الكاتبة كلوي ويليمينت إلى مشاريع عملاقة، مثل "نيوم" و"القدية" و"البحر الأحمر"، واصفة الصندوق بأنه أصبح "قوة محورية في إعادة تشكيل مستقبل السعودية الاقتصادي وترسيخ حضورها المالي عالميا". بحجم أصول تجاوز التريليون دولار في 2025، يُصنف الصندوق الرابع عالميا بين أكبر صناديق الثروة السيادية. وإلى جانب المشاريع العملاقة، يملك الصندوق حصصا في شركات مثل "أوبر" ونادي "نيوكاسل يونايتد". تصف ويليمينت، الباحثة المعنية بقضايا البيئة والتنوع الحيوي والاستدامة والتغير المناخي، صندوق الاستثمارات العامة بأنه "المحرك لرؤية المملكة 2030، التي تمثل إستراتيجية إصلاح جريئة لتنويع الاقتصاد، وتقليل الاعتماد على النفط، وتحفيز نمو القطاع الخاص". وترى أن الصندوق يمثل "أداة إستراتيجية أساسية لتعزيز التنمية الوطنية المستدامة على المدى الطويل، وكذلك توسيع التأثير الاقتصادي السعودي في الساحة الدولية". من وجهة نظر ويليمينت، فإن "الإستراتيجية المتكاملة التي يتبناها الصندوق، والتي توازن بين النمو الاقتصادي والمحافظة على البيئة والابتكار التكنولوجي، تُعيد تعريف معنى صناديق الثروة في القرن الـ21". وتقول: "من خلال دمج الاستدامة والذكاء الاصطناعي في صميم فلسفته الاستثمارية، يخلق صندوق الاستثمارات العامة السعودي اقتصادا متنوعا وطموحا يتماشى مع الأولويات الوطنية والاتجاهات العالمية". "أجندة خضراء واسعة" لصندوق الاستثمارات العامة تؤكد ويليمينت أن صندوق الاستثمارات العامة السعودي يلعب دورا محوريا في تحقيق التزامات السعودية البيئية، مشيرة إلى أنه يقود محفظة واسعة من الاستثمارات المستدامة. حدد الصندوق 19.4 مليار دولار لمشاريع خضراء، ضخ منها نحو 5.2 مليار دولار في مشاريع خضراء مؤهلة في مجالات الطاقة المتجددة والمباني الخضراء وإدارة المياه المستدامة حتى يونيو من العام الماضي. وتغطي هذه الاستثمارات مشاريع الطاقة المتجددة، وإدارة المياه المستدامة. يحافظ صندوق الاستثمارات العامة كذلك على إطار عمل قوي للتمويل الأخضر، حيث تشمل إستراتيجيته التمويلية متوسطة الأجل مجموعة متنوعة من الأدوات التمويلية، بما في ذلك الصكوك والسندات والقروض. كان الصندوق قد أصدر في أكتوبر 2022 أول سندات خضراء تصدر من قبل الصناديق السيادية العالمية، ومن ضمنها سندات خضراء تصدر لأول مرة تستحق بعد 100 عام. ترى ويليمينت كذلك أن الصندوق "من خلال مبادرات مثل المبادرة السعودية الخضراء، التي تشمل زراعة 10 مليارات شجرة، وتوسيع البنية التحتية للسيارات الكهربائية، يُرسخ مكانته، ليس فقط كمحرك للتحول الاقتصادي، بل أيضا كقاطرة عالمية رائدة في تمويل التنمية المستدامة". التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي "وقود الاقتصاد الرقمي" تشير الباحثة إلى أنه بالتوازي مع إستراتيجيته الخضراء، يُعزز الصندوق مكانة المملكة كمركز تقني عالمي، من خلال استثمارات ضخمة في البنية التحتية الرقمية والتقنيات المتقدمة والذكاء الاصطناعي. من المبادرات الرئيسية شركة "هيوماين" التي أطلقت هذا العام لقيادة ابتكار الذكاء الاصطناعي في قطاعات مثل الرعاية الصحية والتصنيع والطاقة. شهد مؤتمر "ليب 2025" كذلك في يومه الأول فقط الإعلان عن استثمارات ومشاريع في قطاع الذكاء الاصطناعي بأكثر من 14.9 مليار دولار، وهي مشاريع تؤكد ويليمينت أنها تسهم في تطوير الذكاء الاصطناعي والروبوتات وقدرات الحوسبة السحابية في جميع أنحاء السعودية. في الوقت نفسه، يدرس صندوق الاستثمارات العامة طرح الشركة السعودية لتقنية المعلومات "سايت"، المملوكة له بالكامل، في سوق الأوراق المالية، وهي خطوة تُعزز طموحات الصندوق الأوسع لتسويق الابتكار السعودي وخلق اقتصاد رقمي مزدهر، بحسب ويليمينت. تختتم الكاتبة مقالها بالقول: "إن الصندوق، مع استمرار توسعه، يضرب مثالا في كيفية حشد الدول لرأس المال، ليس فقط لبناء الثروة، بل كذلك لرسم ملامح مستقبل أكثر استدامة وتقدما تكنولوجيا".

في ظل ضعف نتائج الأعمال
في ظل ضعف نتائج الأعمال

العربية

timeمنذ 10 دقائق

  • العربية

في ظل ضعف نتائج الأعمال

اختتمت معظم أسواق الأسهم بمنطقة الخليج تعاملات، اليوم الأحد، على انخفاض، متأثرة بضعف نتائج الأعمال، في حين ألقى تباطؤ سوق العمل في الولايات المتحدة بظلاله على توقعات السياسة النقدية لمجلس الاحتياطي الاتحادي (البنك المركزي الأميركي)، مع ترقب المستثمرين قرارات الرسوم الجمركية الأميركية الأخيرة. وقع الرئيس الأميركي دونالد ترامب، يوم الخميس، أمرًا تنفيذيًا بفرض رسوم بين 10 و41% على واردات الولايات المتحدة من عشرات الدول التي لم تتوصل إلى اتفاقيات تجارية مع واشنطن قبل مهلة انقضت في أول أغسطس/آب وفقا لـ"رويترز". الرسوم الجمركية تقود موجة بيع جديدة في وول ستريت وتراجع المؤشر الرئيسي للسوق السعودية 0.8%، متأثرًا بانخفاض سهم شركة أرامكو 1.2% قبيل إعلان أرباحها الثلاثاء. وهبط سهم شركة جبل عمر للتطوير 5.4% بعد أن أعلنت عن خسارة في الربع الثاني. وقد تأثرت الشركة، التي تدير مجمع جبل عمر للفنادق والعقارات قرب المسجد الحرام، بانخفاض إيرادات الفنادق لتسجل خسارة 106 ملايين ريال (28.26 مليون دولار) نتيجة رسوم انخفاض قيمة الأصول، مما أدى إلى تراجع مجمل الربح. وتراجع سهم الشركة السعودية للصناعات الأساسية (سابك) 1.2% بعد أن سجلت خسارة في الربع الثاني. وعزت شركة البتروكيماويات خسائرها إلى تجنيب مخصصات وانخفاضات في القيمة بنحو 3.78 مليار ريال نتيجة إغلاق وحدة تكسير في بريطانيا في إطار مراجعة لمحفظتها بغية خفض التكاليف وتحسين الربحية. وانخفضت أسعار النفط، المحرك الرئيسي لأسواق المال الخليجية، دولارين للبرميل، يوم الجمعة، بسبب مخاوف من احتمال زيادة تحالف أوبك+ الإنتاج، في حين غذى تقرير الوظائف الأميركية الذي جاء أضعف من المتوقع مخاوف الطلب. وذكرت رويترز نقلًا عن مصدرين في أوبك+ أن ثماني دول في التحالف اتفقت خلال اجتماع اليوم الأحد على زيادة إنتاج النفط في سبتمبر/أيلول بمقدار 548 ألف برميل يوميًا. وفي سياق متصل، تراجع سهم شركة أرامكو السعودية لزيوت الأساس (لوبريف) 10%، في أكبر انخفاض خلال يوم واحد منذ إدراجها في ديسمبر/كانون الأول 2022، بعد تراجع أرباحها الفصلية 18%. وفي قطر، انخفض المؤشر الرئيسي 0.8%، وتراجع سهم مصرف قطر الإسلامي 1.8%. وخارج منطقة الخليج، ارتفع مؤشر الأسهم القيادية في مصر 0.2%، مدعومًا بصعود سهم الشركة الشرقية للدخان (إيسترن كومباني) 3.2%.

حمل التطبيق

حمّل التطبيق الآن وابدأ باستخدامه الآن

هل أنت مستعد للنغماس في عالم من الحتوى العالي حمل تطبيق دايلي8 اليوم من متجر ذو النكهة الحلية؟ ّ التطبيقات الفضل لديك وابدأ الستكشاف.
app-storeplay-store